如何通过Similarweb进行竞品和精准营销渠道分析丨操盘手面对面第15期精华
eBay123了解到，前段时间，eBay发布了6大品类的商品详情更新，要求卖家在2021年2月22日之前将更新后的商品详情添加到现有的
或新的Listing中。由于添加这些信息需要耗费一定的时间，eBay提醒卖家应尽快采取行动。
商品详情（Item Specifics）指产品关键词和描述性细节，如品牌、尺寸、长度、宽度、高度、类型、颜色、款式等。近年来，商品详情变的越来越重要，因为它们直接影响到卖家的listing在平台搜索结果中的排名。此外，Google和Google Shopping也使用商品详情来显示买家在搜索引擎上搜索的eBay商品Listing。
此外，商品详情还可以帮助买家在搜索结果中通过关键词和产品数据对产品进行筛选过滤，这在eBay移动应用和eBay基于网页的移动购物体验上尤其有用。
自2021年2月22日起，以下类别将要求更新商品详情：
· 时尚类；
· 家庭和花园类；
· 商业和工业类；
· 体育用品类；
· 乐器类；
· 健康和美容类。
尽管长期以来eBay一直鼓励卖家为其Listing添加推荐的商品详情，但很多卖家都没有添加或只添加了极少的数据。随着2017年结构化数据战略的推出，商品详情变得更加重要，甚至成为Listing搜索结果排名的必要条件。
然而，添加商品详情可能会耗费一定的时间和精力，目前，eBay卖家可以在2021年6月30日前免费使用Optiseller工具来简化这个过程。但有卖家反应，该工具目前仍不可用。
Optiseller的CEO Falconer表示：“商品详情的增加将使平台上的卖家和买家都受益。对于买家来说，能够以更有条理、更具体的方式搜索产品，提升了整个市场的客户体验。对于卖家来说，这些变化旨在提高其列表的搜索可见度，因此他们更容易在平台找到。”
eBay表示，无论使用何种工具或方法更新现有Listing，他们都鼓励卖家尽可能多地添加 "推荐商品详情"。对于与卖家Listing无关的 "推荐商品详情"，卖家可以通过在创建或修改Listing时，选择 "不要再提醒我这些建议"，关闭提醒。
就像Google一样，eBay并没有透露其Listing搜索排名机制，但卖家可以使用一些基本策略来提高知名度：
· 标题：重视关键词，如果出售的商品是品牌名称，就把它放在第一位。
· 图片：商品图片拍摄时可以适当地打光，使图片更加清晰。
· 简短的的描述：在产品Listing描述中使用标题中的关键词与额外的描述性关键词。
· 商品详情：尽可能使用推荐的商品详情来更好地描述商品。
· 运费：卖家可以提供国内运输免运费，吸引更多买家。
其他被认为会影响搜索排名的因素还包括卖家表现指标、处理时间、运输速度和退货政策等。虽然listin中的每一个细节都很重要，但商品详情不仅对知名度很重要，对转化率也很重要，卖家应好好把握。
编译✎ 小朱/卖方通
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