站外渠道TikTok如何帮助跨境卖家摆脱传统推广模式？
三星是全球领先的电子和手机提供商之一，一直在寻找向奥地利年轻人推广其最新手机型号Galaxy S20及其高功率相机的方法。由于电话及其摄像头在TikTok社区中发挥着重要作用，三星知道这是传递信息的理想平台，所以三星品牌针对Galaxy S20这一手机型号，开始在TikTok上进行了推广曝光。
三星品牌通过TikTok TopView广告 实现品牌信息传递 当品牌想要在TikTok实现最大化曝光时，TopView广告是可以使用的最强大的工具之一。此优质展示位置是用户打开应用时看到的第一个视频，并提供最大的画布来传达品牌的信息。TopViews占据整个屏幕长达一分钟，使品牌能够表达其创造力的最纯粹表现。 三星制作了四段令人惊叹的视频，其中包含用户生成的美丽奥地利风景的图像。这些视频都像上一部一样令人印象深刻，展示了Galaxy S20手机及其相机的技术功能。从无法实现的“空间缩放”到令人印象深刻的108百万像素清晰度，每个视频都鼓励观众“学习更多”并跟随CTA按钮访问三星网站上的Galaxy S20页面。 流畅的视觉效果通过在所有四个视频中播放的量身定制的高能量声音剪辑完成，以引人入胜的包装形式展示了三星的最新产品，并且由于TikTok TopView的嵌入式特性，可以确保高水平的用户印象。 三星TopView广告活动在奥地利各地进行了五天，在直播期间很短时间内就产生了一些令人印象深刻的结果。活动期间共记录了6712000次印象，参与度为22.83％。在这五天中，平均点击率为21.94％，这表明该内容确实与目标受众产生了共鸣。 三星品牌在奥地利的推广仅仅用了TikTok TopView超级首位来获得成功曝光，这是属于TikTok品牌广告投放的其中一种推广类型。此外，TikTok广告投放还包括了开屏广告、In-Feed信息流和标签挑战赛等，它们分别有什么优势和不同呢？ TikTok广告投放的特点和优势 目前整个TikTok平台正处于红利阶段，越来越多的品牌开始涉足TikTok Ads广告投放，通过这个便捷的付费路径来实现最大化的曝光和转化。 1、TikTok TopView（超级首位） 这是一种全新的广告形式，打开TikTok享受100%的SOV的开屏，在无噪声的环境中显示你的广告，并且无缝衔接到用户的第一个视频广告内容。 时长：普遍15秒时长，最多可支持60秒的视频传递品牌信息和特色卖点； 支持：支持外部、内部登录页转换和用户参与（如评论、分享、跟踪等）； 优势：让品牌强势占领TikTok第一入口，以强视觉冲击紧紧锁定用户的关注，有效的提高广告效果； 适用品牌：追求品牌曝光，有产品信息传递需求的品牌卖家。 2、开屏广告 打开TikTok软件的第一个画面，它包括静态展示、GIF展示和视频展示，给予消费者全屏的视觉冲击。 时长：产品有3-5秒钟的展示曝光（3s静态图片以及5s视频素材）； 优势：每天只有一位广告主，专享全天用户启动100%sov，可导流到广告主落地页或者站内页面； 适用品牌：适用国际一二线品牌，有品牌最大化曝光的需求。 3、In-Feed信息流广告 信息流广告属于原生视频广告，其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中，出价越高排名越高，流量也更加精准，这也叫做竞价类广告。 时长：最长60s全屏广告，原生UI页面，自动有声播放； 支持：可设定关键词，投放到品牌所需的受众人群中。跳转至广告主落地页、站内页面等外部链接； 优势：投放便捷，提升了用户的视频观看效果和互动价值，从而有机地传播品牌信息。 适用品牌：相对开屏广告性价比较高，适合中小品牌卖家。 4、话题标签挑战赛 TikTok挑战赛是广告投放中较受欢迎的推广方式之一，也是提高品牌知名度和增加追随者的绝佳途径，只要内容正确，就能够使营销策略在用户和消费者中流行起来。 特点：引导用户已品牌主题进行UGC创作，将普通用户转化为品牌营销创作者与传播者； 优势：激发海量用户互动，扩大品牌影响力； 传播途径：官方核心资源齐推，联动网红/明星创作高质量视频，触及海量用户； 适用品牌：适合大部分想要在TikTok上既满足曝光又满足高效互动的品牌卖家。 随着短视频时代的兴起，越来越多的品牌把这种短视频模式作为营销新阵地，以TikTok为代表的短视频通过精细化运营内容，为品牌国际化营销带来超出预期的惊喜。 在品牌营销全球化的大趋势下，用于品牌内容的TikTok在广告行业中赢得了广泛关注。投放效果以曝光、点击率、互动等为衡量标准，从而将目标用户引流到独立站等链接网页，实现商业变现，这就说品牌卖家所看中的营销阵地。
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