如今，摆在营销人面前最痛苦的问题莫过于数字化的渠道和触点太多，当你所持的预算非常有限的时候，会发现如果每个数字触点都要去重视，其实最后会造成分散的营销，也很难起到集中化的效果。对于今天在数字时代的整合营销而言，媒体虽然越来越碎片化，但是，品牌却不能碎片，精准营销尽管是触达消费者，直击购买者的手段，但是，很多时候一对一的精准营销，却往往做不到品牌社会认同感和品牌消费氛围的塑造，因为消费者都是社会动物，消费者的选择会受到周围人和圈层的影响，还有很多消费决策是家庭决策，精准营销不能保证能够同时覆盖决策者和购买者。品牌传播的目的不仅要完成销售，更重要的是解除消费者对品牌认知和心理阻碍。因此，广告不仅要打动单一的精准的购买者，更重要的是要能够实现在消费场景中的一种消费趋势和潮流。所以，今天广告更重要的不只是利用智能化的技术如何实现更好的精准化，还要能在社会上达成社会共识，从而形成品牌能量场，品牌能量场的建设和引爆才能带来长期的品牌认同和拥趸，今天很多品牌都在想如何刷屏，如何引爆，但是，我们会发现品牌不到一定的程度是不会被引爆而是要经历一定的周期性积累，需要长期的建设，而品牌积累的心智价值不是想改变就可以的，就像“农夫山泉有点甜”，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这样的认知，已经成为品牌持续免费的流量和消费者心智中的条件反射。随着流量红利消失，“抢占线下”已经成为品牌们的新口号。因此，在2020年，我们发现，分众电梯媒体作为其中重要又特殊的广告形式受到互联网公司、品牌、媒体等各方的关注，在覆盖了主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景的分众传媒上，饿了么，滴滴，瓜子二手车，飞鹤，波司登，良品铺子，洽洽小黄袋，妙可蓝多，元气森林等品牌都依托这个阵地，建立了超越流量的社会认同与社会场能，品牌广告正在回潮，而分众传媒也成为了品牌广告回潮重要的投放阵地。不管2020年营销人经历了什么样的不确定，以及面对什么样的信息环境，我们会发现，那些简单的品牌法则却是亘古不变的：那就是谁能够在不确定的环境当中依然拥有定力，依然坚持品牌的核心价值塑造，持续去赢得消费者的共鸣，谁就能够在竞争中获得先机。
