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据外媒报道，直播电商正席卷欧洲。虽然与亚洲相比，目前欧洲的这一趋势还处于萌芽状态，但研究表明欧洲的直播电商市场潜力巨大。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）抓住这一风口，在欧洲市场掀起直播购物狂潮。
近日，速卖通委托市场研究公司Forrester对法国、波兰、西班牙和英国的14,460名在线消费者进行了调查。结果表明，70%的受访消费者表示对直播电商购物形势感兴趣。自新冠爆发以来，近半数消费者增加了在直播购物中的消费。
此外，在受访消费者中，有19%是网购狂热消费者，他们表示，当产品产品由他们喜欢的影响者介绍时，他们最有可能进行计划外的购买。
Forrester还对欧洲每个国家的消费者特征进行了调查。研究结果表明，英国的消费者偏好可信度高、娱乐性强的直播内容；而法国消费者则更喜欢简洁的、由有影响力的人认可的内容；西班牙的购物者在转向直播购物时，偏好优惠力度大的内容，而波兰的消费者最看重与主持人和其他顾客的互动。
速卖通见证了直播电商在中国迅速崛起，并努力在欧洲市场推广电商直播，目前也有了一定的成绩。
在法国，速卖通于2020年5月正式启动直播计划，至今已推出超过3000场直播，并与100多家当地直播商合，本地品牌Qlive、Cibox等也相继推出直播业务。此外，速卖通还在法国招募直播人员，这将在新冠疫情后创造更多就业机会，支持当地经济发展。
在西班牙，速卖通已与8家直播机构建立了合作关系，并与180位当地红人合作，为卖家和品牌带来更多的曝光率。
在全球范围内，速卖通自2019年7月推出新版应用内直播功能以来，迄今已以十三种不同语言提供了超过44000场直播，吸引了来自世界各地的近9200万观众，评论和点赞超过8400万次。
小编✎ 小朱/卖方通
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