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华夏盛世之下，花西子、完美日记等美妆国牌横空出世，在国际大牌主宰的美妆市场攻城略地。如今，C-Beauty不再霸据一方，它们走出国门，在国际市场上掀起“东方之美”热潮。
近日，美容巨头丝芙兰宣布启动“中国品牌加速计划”（In China for China），帮助五个本土优质美容品牌在未来三年内实现1亿元人民币年收入，并利用其全球影响力让这些品牌在国际市场上获得牵引力，为中国乃至全球美妆产业发展带来变革性推动。
此举既迎合了中国消费者支持国牌的倾向，也迎合了国际美容界对传统中医(TCM)和东方养生概念日益增长的兴趣。因此，入选该孵化器计划的品牌由中国本土美妆品牌和以古代药方学为灵感研发的国际美妆品牌组成。
❈ 五大东方美容品牌
中国本土品牌[佰草集]和[相宜本草唐]均以天然护肤品而闻名，采用东方草本精粹融合现代科技，主打修复和护理。[茶灵]和[蔚蓝之美]分别来自法国和美国，代表了国际上对优质中药护肤品的看法。
茶灵看似低调，但其实是LVMH研发的高端护肤品牌。背靠LVMH这棵大树，研发人员也几乎都是高端美妆大牌[娇兰]出身。这让茶灵的天然成分达到了如同娇兰一般的优质，其植物原料更是通过了欧盟有机认证。
Wei的创始人Brian是一位从事护肤行业的企业家和以古代药方学为依据的美容专家，该品牌结合了东方药方和西方美国顶尖科技与技术的精髓。据悉，Brian还曾在美国获得亚洲女性创业型领导奖，以嘉奖她在护肤品行业领域中运用和提升中国中草药方所作出的杰出贡献。
另一方面，中国彩妆品牌毛戈平(MGPIN)、Yumee（瑜幂）和玛丽黛佳（Color Studio By Marie Dalgar）以大胆的色调和现代美学展现了中国千禧一代和Z世代的美妆风尚。
MGPIN由化妆艺术大师毛戈平先生于2020年倾力打造，可以说是初代国货彩妆。他首次将化妆艺术和化妆师从幕后推向台前，成为了媒体和时尚聚焦的中心，创造了中国式化妆的美丽神话，传承东方文化低调奢华之美。
❈ 国际美容巨头加注C-Beauty
丝芙兰大中华区董事总经理陈美琪表示：中国是一个文化底蕴深厚的国家，我坚信这些C-Beauty品牌能够发展成为国际潮流。丝芙兰不仅会为这些品牌提供商业支持，作为美容零售的领导者，我们未来将倾尽全力帮它们开拓国际视野。
丝芙兰并不是唯一一家押注C-Beauty的公司。2021年8月，资生堂在中国新设美妆专项投资基金“资悦基金”，聚焦美妆、健康等领域的中国新兴品牌。据悉，这也是中国内地首个美妆领域专项投资基金。
欧莱雅于2022年5月宣布在中国市场设立首家投资公司，这是一家针对C-Beauty公司的风险投资部门，致力于投资中国创新美妆科技。
随着国潮的兴起，中国消费者转向本土国货，全球品牌在中国市场遇冷。大型美容集团开始转向较小的本土品牌来维持亚太地区的增长，将C-Beauty带到全球高档购物区的举措对于海外华人来说无疑是一个振奋人心的消息。
一位佛罗伦萨的中国留学生表示：“在疫情到来之前，我每次回中国都会购买许多C-Beauty产品。国产美妆品牌对亚洲肤质的使用者非常友好，很多口红、眼影、面膜在国外很难找到绝佳的替代品。疫情爆发后，跨国往返变得更加艰难，但我仍愿意从跨境电商平台下单并等上几个月时间。如果丝芙兰能够将C-Beauty产品引入国际市场，入驻更多零售店，我们这些国货忠实粉丝就可以更容易地买到了。
❈ 中国传统医学风靡海外
除了华人群体，C-Beauty也正在开拓更加广泛的国际消费者。随着传统东方药学在社交媒体上的普及，海外消费者对亚洲美容趋势表现出了极大的兴趣。2018年，中国古代美容按摩工具“玉石棒”风靡各大社交平台，美妆博主、明星竞相安利，大家都对这个来自神秘东方的美容神器赞不绝口，当年还登上了亚马逊和丝芙兰的畅销榜单。
在养生领域，中国本土的枸杞和银耳等成分被海外消费者贴上“超级食品”的标签，在西方许多高档超商中出售，凭借美容养颜、缓解疲劳抗衰老的功效而深受欢迎。去年，TikTok上掀起了一阵“刮痧风”，刮痧实际上是一种古老的中医治疗手段，可缓解面部肌肉，促进血液循环。不少美妆博主在TikTok上分享自己的刮痧成果和教程，连国际超模米兰达可儿也在使用刮痧给面部排毒，与#guasha有关的TikTok话题浏览量目前已超过11亿。
从中医护肤品，到玉石棒，再到刮痧，中国传统养生方法逐渐被西方所接受且广受欢迎。这些趋势为C-Beauty品牌出海打下了夯实的基础，尤其是那些倡导东方草本美容的品牌。但同时也要注意：文化是影响消费者心智和购买决策的无形力量。与当前国际影响力较大的K-Beauty和J-Beauty相比，C-Beauty在文化传播载体和传达品牌故事方面还任重道远。K-Beauty有K-POP文化带动，J-Beauty则以高品质著称。C-Beauty需要找到自己的品牌基调和核心价值，利用强大的东方力量征服全世界。
小编✎Irene/品牌方舟
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