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卖方通获悉，2020年，美国玩具行业零售额增长16％，创收251亿美元，同比2019年增长35亿美元。
2020年美国玩具销量大增归因于学校停课、居家隔离和消费者的线上购物消费行为。因此家庭支出从其他类型的娱乐活动纷纷转向玩具。
2020年3月中旬美国的玩具销量与2019年相比持平，但大范围封锁政策使销量突然增加。四月也呈现上升趋势，五月份增长最为强劲（+38%）
随着假日销售季和亚马逊Prime Day拉开帷幕时，玩具行业的增长在10月份增长了34％，再次达到峰值。
在2020年前三个季度中，在线渠道比2019年的23％份额增加了10个百分点，从而使在线玩具销量整体同比增长了75％。
精美建筑物套装，溜冰鞋、滑板、踏板车、游乐场设备和乘骑式设备及其他价格在20美元及以上的商品占上涨价格细分市场的80％。相比之下，低于5美元价格的玩具是2020年价格唯一下降的部分。该类别价格下降与冲动购买的急剧减少直接相关。
卖方通了解到，购买价格较高的高难度玩具，可以使孩子在学校停课期间有所消遣。从2020年9月至今，冲动购买占实体销售的32％，仅占在线销售的18％。
2020年，美国玩具销量增长最快的是运动型玩具，其中包括溜冰鞋，滑板和踏板车（增长31％）；时尚娃娃和配饰（+ 56％）；建筑套装（+ 26％）；游戏（+ 29％）和夏季季节性玩具（+ 24％）。
2020年的超级爆款包括LOL Surprise !、芭比娃娃、星球大战、神奇宝贝和漫威宇宙，占该年度玩具总销售额的13％。
与2019年相比，2020年电影对玩具销售的影响要弱于2019年，这是因为与2019年相比，2020年缺少大片电影，而且受新冠影响推迟上线。2020年正版授权玩具（Licensed toy）的销售增长了15％，而非授权玩具（non-Licensed toy）增长了17％，共占2020年美国玩具市场份额的28％，与2017年的28％份额相近，但与其他市场相比，licensed玩具的表现一般。
2020年是不平凡的一年，但玩具行业在这举世唯艰的一年里不仅保持了可喜的发展势头，还突破了销量新高。因为65％的美国中小学生仍然是远程学习，娱乐场所依旧关闭，随着疫情下对玩具的需求不断增加，2021年确实有可能成为美国玩具销售又一个强劲年！
小编✎ estella/卖方通
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