【Shopee市场周报】虾皮菲律宾站2021年3月第2周市场周报

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2021-03-09 15:52:40

小易说：

我们的谷歌广告账户里有很多涉及到费用和出价的地方，而很多客户对有些花钱的点还没有搞清楚。那今天我们先从广告系列的花费和关键词的出价来聊聊花钱的那些事。

您的广告系列“受到预算的限制”了？

当广告系列显示预算受到限制时，很多客户对系统给出的预算建议表示无法接受，且对此建议带来的点击和展示效果表示怀疑，那么为什么预算会受限呢？除了系统给出的建议还有没有别的方法呢？

在两种情况下，您的广告系列状态会被标为“受到预算的限制”：

1. 由于预算受到限制，您的广告系列未取得应有的效果；

2. 您使用了“尽可能争取更多点击次数”出价，可通过调整预算来提升流量。

当广告系列处于此状态时，广告一般无法达到最理想的展示频率。但如果您能增加预算，可能会获得更多的展示机会。当然，我们也可以通过一些别的办法来降低用尽每日预算，让每一分钱用在刀刃上。

A. 降低“受到预算的限制”的广告系列的出价。对于标为“受到预算的限制”的广告系列，稍微降低出价可能会为您带来更多的点击次数。但是降幅不能过大，以防您的出价失去竞争力，从而使点击次数下降。在您选择降低出价之后，要多查看广告系列的效果。

B. 可以试试让 Google Ads 自动为您设置出价。自动出价策略有多种类型，每种自动出价策略都可以帮助您实现特定业务目标。

广告系列的每日花费达到您平均每日预算的几十倍！？

对于每个广告系列，您都需要设置一个平均每日预算。如果您发现广告系列一天的总费用超过了您的平均每日预算金额，这表示在搜索流量较高的日子里，您的广告系列支出了较多的预算额度。

账户的流量会由于以下几种原因而出现波动：

1. 特殊时期：周末、工作日、季节性变化、节假日以及重大事件；

2. 定位的不同受众群体；

3. 设置的出价策略。

当流量波动特别大的时候，广告系列花费会大幅超过每日预算，但是您也不用担心，您仍然只需按最多 2 倍的平均每日预算支付费用。

最高每次点击费用，人工出价？

“(智能)”？

我们在选择“每次点击费用人工出价”策略时，会建议勾选下面的“借助智能点击付费获得更多转化”。在这种策略下，系统会根据点击在您网站上促成销售或其他转化的可能性大小，相应地自动调整您的人工出价。智能点击付费会尽量将您的平均每次点击费用控制在您设置的最高每次点击费用以下（包括出价调整），同时以提高转化次数为目标进行优化。