海外营销飞讯-第一期-TikTok 测试新的“Nearby附近”内容-8月第四周
作为最懂法国的跨境人，我们需要对目标市场的各种文化都有一些认知。
无论是帮助选品，还是说让产品更接地气，都是非常重要的。
今天小R给各位分享的，就是法国的“装扮文化”。
装扮文化相关的跨境消费，以服装出发，可以延伸到周边的装饰品、缝纫物料，各种DIY材料等产品。
了解了法国的装扮文化，您对西方的相关文化就都心里有数了。
01 缘起和延续 本文所说的装扮，可分为两种，一是穿着传统民俗服装，按照传统来装扮。 更大一部分指的是人们将自己装扮成另一个人物或角色，后者我们也称之为伪装。 在亚洲文化类似的有Cosplay。现在欧洲的年轻人除了会按照本地文化做装扮，也有Cosplay的爱好者。 中世纪时期嘉年华绘画 “伪装文化”是在公元前3千年前就已存在的传统。是一种本着“角色转换”的精神而发起的行为。 虽然教会曾对这种存在于异教徒中的传统，以神的名义进行过谴责，但伪装文化得以幸存，并延续至今。成为人们举办庆祝活动以及过重大节日时的特殊礼仪。 不仅法国，在德国、瑞士、比利时、中欧，甚至美洲国家，每年都有城市会举办狂欢节，也就是嘉年华（Carnaval）。 02 装扮场合 在德国和东欧等国家，仍有在传统节日着民俗服装的习惯。 在法国，狂欢节是每年的2月或3月间的某个周二，法语是Mardi-Gras，直译就是“吃荤的星期二”。是一个告别冬日，迎接春天的日子。 人们通过狂欢节的形式，和过去的一年告别，算是辞旧迎新。这一时期，大概一周的时间里，人们会装扮成“其他人”的样子。 尼斯嘉年华 摄影 Lambert Rellosa 今天，在某些城市仍然保持着全员参与的狂欢节庆典活动。 如法国的敦刻尔克和尼斯，比利时的班什，瑞士的巴塞尔，巴西的里约等。不仅当地人会参与，很多周边城市的人也会赶来。 除了狂欢节，装扮的习俗在万圣节前夜10月31日也得到淋漓尽致的发挥。 从法国乐天的数据，我们也可以看到，每年的10月中旬到12月中旬是装扮类产品销售的高峰。其次是1月至6月中旬。 除了成人，儿童也是装扮的忠实爱好者。而他们的装扮装备则有更多的发挥空间。 伪装成其他人或角色，孩子拥有一种天生的热情。 因为他们正在处于建立自我身份和个性的过程中，他们在寻找一个模仿对象！对他们而言，这是发挥想象力和实现“梦想”的方式。 孩子通过不同的形象，学会把自己放在第三方的位置上，这有助于孩子更好地了解周边的环境。 而家长对装扮孩子的热情，既有出于满足自己觉得好玩儿的心理，也有鼓励孩子成长作为正当理由。有的家庭甚至会全家装扮齐全去迪士尼乐园。 无论是大人还是孩子在参加生日派对、圣诞派对，化妆舞会等场合的时候，也会进行装扮。 03 装扮的主题都有哪些 装扮的主题可以非常丰富。除了一些喜欢和孩子一起动手制作装扮的家长，大部分的消费者还是会根据一些特定的主题进行选购。 动物主题，在动画片里出现过的动物形象或者是没有出现在动画片里的动物形象。植物主题，以蔬菜水果为主。影视作品中的英雄人物和主角人物。童话故事及动画片里的主角形象。以职业为区分的形象。还有实体或虚拟游戏里的主角形象。最后还有以历史时期区分的装扮。 近日，Brandtrend entertaiment公布了一则数据。统计了欧洲22年4、5月时0-6岁的小朋友们最喜爱的品牌及其周边。 其他上榜品牌：Disney 迪士尼，Marvel 漫威，Paw Patrol 汪汪队立大功，Pegga Pig 小猪佩奇，Masha & The Bear 玛莎与熊，Mickey Mouse 米老鼠。 今天的分享就写到这里啦！
乐高位居榜首，它也是男孩子中最受欢迎的品牌（17.2%）。女孩子则更喜欢芭比娃娃，有17.7%的提及率。
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