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法国香水及化妆品行业举世闻名，它和法国时装、法国葡萄酒并列为法国三大精品产业，是法国人的骄傲。但2020年一场疫情给这个世界美容巨头带来致命一击。
根据市场调查公司NPD Group的数据，2020年法国高端美容产品销售额下降了20％。实体高端美容店如香水店、百货公司的销售额下降了26％，但其线上销售额增长了52％。
卖方通获悉，目前法国美容产品线上销售额占其美容市场销售总额的16%，2019年该占比为8%。虽然比重所有增加，但线上销售额上涨并无法完全弥补实体店的销售空白。NPD指出线上销售额只弥补了线下销售额18%的降幅。
香水
总体而言，2020年“世界香水之都”的高级香水销售额下跌了15％。但在圣诞节期间销量增长了17%。
护肤品
由于外出需求大大降低，护肤品销售额总体大减25％。但由于长期戴口罩引起了痤疮和淡斑产品的销售额增长了32％。
此外，面霜、乳液和其他身体润肤乳使法国人在居家隔离期间大受欢迎，高端身体护理产品非但没跌还获得了超过1％的市场份额。
彩妆
2020年法国彩妆产品跌幅最大，与2019年相比销售额大跌了35％。其中口红的销售额骤降53％。
护发产品
与大趋势相反，高档护发产品类别在2020年实现了可观的增长，销售额增长了27％。线上销售额占总销售额的59%，其报价略高于实体店。
法国贸易联合会Procos称2020年法国美容和保健行业线下零售额下降了18％。跨国奢侈品集团LVMH也称其香水和化妆品销售额下降了22％。
卖方通了解到，新冠疫情引起了分销链的快速重新定位。例如，总部位于德国的国际香水连锁店Douglas宣布关闭其位于法国的62家门店，在欧洲共计2400家门店中关闭500家，以将投资重点放在数字销售上。
小编✎ estella/卖方通
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