2021年Q1季度ETSY全球卖家热销品类推荐-助力选品
今天的主题会围绕DSP广告进行讲解，因为最近和一些卖家朋友交谈时，还蛮多人对DSP广告不太了解。
DSP广告的全程其实是Demand Side Platform，英文意思是：广告需求方平台。
为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。这个是广义上对DSP广告的定义。
那什么是亚马逊DSP呢？
DSP会利用亚马逊海量的真实消费者数据，再利用大数据分析技术去帮助卖家主动触达目标受众的机会。可通过不同的设置去覆盖消费者漏斗的四个阶段。
总的来讲，DSP广告可以帮助卖家做到这些事情：
1. 吸引站内站外的新老顾客
2. 能获取亚马逊的高品质广告资源
3. 卖家品牌的安全性保证
4. 可更好的了解广告成效
DSP广告的收费方式和其他广告类型是不同的，所以有必要说明一下。DSP广告是根据千次展现量（CPM）进行收费的。举个例子，美国站通常是美金每千次展现，其他国家站点的投放费用比美国站略低。不同站点间的要求和最低投放金额会有所差异。
下面我们再来学习DSP广告是如何进行定向的:
1. 人口统计学
2. 生活方式
3. 市场内消费人群
4. 上下文相关性
5. 再营销
6. 似人群拓展
7. 广告主自有人群匹配
那么哪些位置可以看到DSP广告呢？
1. Listing详情页购物车/五点下方
2. Listing详情页中部
3. Listing详情页Review板块左侧栏
4. 手机端
对DSP广告进行一下总结：
消费者在购物平台上，从浏览到下单的整个决策过程是复杂的。但是卖家如果可以做到在正确的时间触达消费者，那么会对产品的转化率有很大的提升。DSP渠道的每个阶段都能促成潜在消费者消费。
从上面的展示位置可以看出，DSP广告的定位可以出现在渠道的顶部、中部、底部......这种无孔不入的DSP广告会全程伴随着消费者的购物旅程。
卖家可以好好的利用这些广告去提升品牌知名度并展示自己的产品在更多的消费者眼前。
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