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谈到广告，大家一定很关注预算分配这个问题，什么是预算分配呢？
我们都知道，亚马逊的广告是以广告活动（Campaign）为单位来创建的，每个广告活动下，又可以分多个广告组(Ad group), 隶属于一个广告活动下的广告组，共享整个广告活动的预算。
如下图所示：
右图中展示了多个广告组共享同一个预算的结构。
首先，什么是广告组，为什么会有多个广告组呢？
举个例子，我们新建了一个手动广告（广告活动），打的是关键词，那我们都知道，关键词广告有三种匹配类型，广泛，词组和精准。大家是不是通常都是三种类型混着用呢？这样不管从后台广告管理界面也好，从报表处看也好，都不是很直观、清晰，因为重复的一个关键词，或者多种类型的关键词，以及来自不同广告组的关键词，你需要多次筛选、对比，才能开始分析数据。
其实，我们可以尝试一个关键词类型，分一个广告组。这样做的好处是什么呢？在分析关键词数据的时候，不会把各种匹配类型的关键词混在一起，很方便地看出哪个关键词类型的表现更好，这样也方便我们更快地做出判断，合理调整广告。
而预算分配，就是如何让一个广告活动下的每个广告组，都能花到这个预算。很多人会说，这不是自动分配的吗？哪个广告有人点，就会花钱，没人点，就不花钱。如果你这样想，那你可能会得到这种下图两种结果： 情况一： 情况二： 很多卖家经常会问，为什么我给的预算很多，竞价也很足，但为什么有些广告组就是没多少曝光呢？ 其实很多时候，原因就和上图一样，因为大部分预算，都被前面哪几个关键词或广告组抢完了。那总预算是不变的，其他广告组，自然而然就没有预算花咯。有些 “可怜的广告组”，可能甚至等到每天的预算都花完了，也就是超出预算，广告暂停了，都还没有花过一分钱 (手动笑哭)。 那么，合理的预算分配，目的就是要杜绝这种情况。 如何避免呢？很简单，那就是建立多个广告活动，从广告活动层面 来分配广告投放预算。广告预算不是广告活动层面吗？既然一个广告活动只能设置一个预算，那多个广告活动，不就可以设置多个活动预算啦，对于那些不同热度的关键词，ASIN等，创建不同的广告活动，就可以把那些 “花钱厉害” 和 “不怎么花钱” 的关键词分开，独自花自己的 “零花钱”啦。
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