企业出海怎么做好数字营销？（下）
这被众多媒体称为“国内进口跨境电商第一股”。
招股书显示，对于本次发行的净收益，该集团计划将其中50%用于发展自有品牌和品牌合作关系，20%用于扩展营销和分销渠道，5%用于增强技术能力，15%用于营运资金和其他一般公司用途，包括潜在的战略投资和收购。
拥有4000个品牌 224万活跃客户
洋葱集团（Onion Global）全名为广州洋葱时尚集团有限公司，于2015年开始正式运营，母公司为Onion Global Limited。
洋葱集团母公司旗下拥有海内外近50家子公司，包括广州越洋无界互联网有限公司、广州海洋无限科技有限公司等。洋葱旗下拥有洋葱OMALL、洋桃跨境供应链、洋货百科YOUNGBKOR三大业务模块，业务涵盖国际产品供应链、国际仓储物流和进口品牌孵化服务等业务，其中通过Omall电商平台销售产品是最主要的营收来源。
其中较广为人知的就是洋葱集团，洋葱集团拥有电商平台和较完善的跨境供应链，业务覆盖辐射中国以及澳洲、德国、法国、美国、日本等超过36个国家及地区。在2020年1月15日，洋葱集团被国家商务部确认为首批线上线下融合发展数字商务企业。
从2015年运营至今，洋葱集团相继获得来自国泰君安力鼎投资、险峰资本、亦联资本、亚洲软银赛富基金等4轮超过5亿元的投融资。
跨境电商平台洋葱O'MALL提供23类生活方式产品，包括美容产品、母婴用品、食品饮料、快速时尚和健康产品等。洋葱OMALL旨在为国内消费者打造一个囊括全球口碑爆品的海外直邮平台。
2020年，洋葱O'MALL平台上拥有4000个品牌，活跃客户有224万人，关键意见消费者共有69.1万人，总注册用户有1512万人，总订单有1580万个。
三年内营收、GMV均翻一倍
据招股书披露，2018年到2020年期间，洋葱集团收入分别为18亿元、28.5亿元、38.1亿元，电商平台Omall销售产品产生的GMV分别为20.7亿元、35.3亿元、40.2亿元，三年内营收翻了一倍，GMV也翻了一倍。
同时，该公司品牌合作伙伴在其自营零售平台销售的产品所产生的GMV在2018年为4.288亿元，2019年为9.668亿元，2020年为13.099亿元。该公司近三年处理的订单量分别为550万、1030万、1580万。
此外，洋葱集团和其O'Mall在2018年、2019年、2020年的品牌总数分别为1800、2900、4000；活跃买家数分别为73.75万、96.39万、223.95万人；注册用户数分别为421.09万、792.38万、1511.7万人。
目前，该集团已完成6轮融资，分别是3500万元的天使轮融资、3000万元的Pre-A轮融资、A轮、亿元的B轮融资、2亿元的C轮融资等。
投诉频频，曾因售假被行政处罚
近年来洋葱集团在不断发展的过程中，也存在不少质疑和投诉。
据黑猫投诉平台显示，针对洋葱Omall的投诉达到321次。其中，在4月1日，一位消费者投诉洋葱Omall，要求退还服务商费用10000元，并表示加盟服务商后，卖货不是第一位，拉人加盟才是第一位。“叫我整天发朋友圈，可是买的人并没有，都是我自己买。不满299不包邮为了回本大力购买造成货物积压，卖货回本难度系数极大。”
此外，国内另一家投诉平台“电诉宝”数据显示，洋葱集团从2019年9月至2020年全年的各季度及年度消费评级中，均评为“不建议下单”或“谨慎下单”。
早在2017年2月，洋葱集团就因销售假冒伪劣化妆品的行为，被广州市天河区食品药品监督管理局依据《广东省查无生产销售假冒伪劣商品违法行为条例》第五十条第三款，责令停止销售假冒伪劣商品的行为，处以没收违法所得、罚款的行政处罚。
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