指南针 | 官方投放锦囊再放送：广告投放不踩坑及常见问题大排查2
近日，Lazada成立9周年生日大促落下帷幕。除实现消费者数量同比超100%增长的同时，“娱乐化消费”再度成为此次大促的最大亮点。
数据显示，此次9周年生日大促期间，通过Lazada的直播平台LazLive实现的商家线上直播次数同比增长180%，通过LazLive成交的销售额更是同比飙升670%。同时，消费者在Lazada内置游戏LazGames花费的时间超平日两倍，吸引超2300家品牌通过此次Lazada大促内置游戏提供独家奖励和优惠券。
Lazada生日大促是东南亚地区规模堪比双11的电商大促，也是当地消费者期待的年度狂欢盛典。自2019年起，Lazada基于东南亚社交媒体发达和平台拥有大量年轻消费者的优势，大力推行“娱乐化消费” (Shoppertainment)策略，通过直播、游戏等特色互动功能引领数字经济时代的新消费体验。
3月26日晚上，此次生日大促通过Lazada九周年超级派对（Lazada Super Party）东南亚六国站点LazLive拉开帷幕，超过14个东南亚当地电视频道、主流社交媒体平台同步直播。社交媒体粉丝总量多达10亿的欧美乐坛实力唱将Katy Perry，在东南亚地区广受欢迎。亮相Lazada生日大促的她，当晚便为LazLive引入超千万级的流量。
引人瞩目的是，在东南亚低端机占比高、网络环境相对较差的情况下，此次Lazada生日大促面对巨量的流量压力再度实现零故障，凸显Lazada在东南亚地区强劲的技术实力。
一个让东南亚消费者感受明显的体验是，Lazada生日大促主会场平均加载时长已经基本实现秒开，对比东南亚其他电商APP在低端机弱网环境下动则高达10秒的加载时长，Lazada优势明显。据此次Lazada生日大促的技术PM陈锋透露，以往每逢大促技术团队全员上岗，最担心的便是故障频出影响消费者体验，但近几年以来大促零点峰值出现阻断下单等类似影响用户体验的情况再也没有出现。
东南亚低端机较为普遍，4G、5G等高速网络欠缺，导致打开APP太慢、加载数据用时过长，从而导致大量用户流失，曾经一度困扰着东南亚各个电商平台。据陈锋介绍，近年通过加大性能优化和技术攻关，Lazada已经率先实现将低端机导致的崩失率从最初的12%降低到3%，技术实力遥遥领先于东南亚其他竞争对手。
去年双11期间，Lazada大促主会场实现东南亚史上创纪录的超十亿浏览量，同比前年增长约60%，但Lazada在当天零点的尖峰时刻稳如磐石未触发任何限流，创造了东南亚电商大促史上的奇迹。
Lazada成立于2012年，目前在东南亚印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾等六大市场中拥有约1亿的年度活跃消费者，通过打造技术领先优势、逐步完善的自建物流系统，以及安全便捷的支付体验，构筑起强大的竞争力护城河的同时，也有力带动了东南亚数字经济基础设施的发展。
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