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ASOS是英国知名在线时装和化妆品品牌。该公司于2000年在伦敦成立，主要销售群体是年轻人。该网站共售有850多个品牌以及一系列自有品牌服装和配饰，销售范围从英国、美国和欧洲到世界各地共196个国家/地区。
卖方通获悉，本月ASOS公布了其截至2021年2月28日的2020财年半年度财报：ASOS的销售额增长了24％，接近20亿英镑。ASOS在英国的销售额增长最为强劲，涨幅高达46％；欧洲和美国市场的销售额分别增长了18％和16％。税前利润增长了253％，涨至1.064亿英镑。ASOS首席执行官Nick Beighton在财报电话会议上表示，其目标是成为Z世代时尚圈的第一品牌。
ASOS的主要买家是强购买力的的千禧一代和Z世代，但自新冠爆发以来这类买家的购买力走向滑坡，服装销售额降低了九个百分点。于是ASOS迅速扩展新产品类别，从而增加了产品种类。实现了从时尚产品到运动服等休闲产品的转化。其中饰品类别产品销售额增长114％，运动服和休闲服饰类别的销售额分别增长95％和69％。
在此期间，ASOS的新买家增长了12％，新增的150万新买家十分活跃。最近收购的Topshop品牌（包括Topshop，Topman，Miss Selfridge和HIIT）已成功集成到ASOS商业模型中，新增了更广泛的产品种类，以应对买家对时尚产品的需求增加。
卖方通了解到，对Topshop品牌的收购使ASOS的访问量增加了226％，还使Venture的品牌数量增加了一倍以上，现在ASOS主打的七个品牌包括Collusion，Reclaimed Vintage，As You和四个Topshop品牌。
除此之外，四个TikTok营销活动也取得了巨大成功，创造了150亿的观看次数，其中三分之一来自北美市场，推动了跨地区的品牌知名度。
Beighton表示十分看好休闲服装类别和饰品产品，ASOS将在这些类别上进行大量投资。最近，美国市场上户外服装十分流行，他预测随着对疫情的进一步控制，全球买家对服装和配饰的需求将在2021年大大恢复。
小编✎ Estella/卖方通
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