注意！德国税务新规出台，7月1日起不再需要税务证书
最近做了几次改进,本文对一键分析广告报表做个总结,作为当前的完整版,适用于后台下载的广告报告类型:[商品推广-搜索词],[商品推广-广告位],[品牌推广视频-搜索词]
以[商品推广-搜索词]报告为例,双击报告后,点[加载项]->[广告报表分析]->[生成广告报告分析表],如图:
此时会生成一个数据透视表,可以以所有广告活动或单独筛选一些广告活动来分析.
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1.每周表现(蓝色数据条也是一键自动生成)
可以看出3.15-3.21和3.22-3.28这两周的流量和订单都是减少的,原因需要回顾分析.而4.5-4.11和4.12-4.18这两周订单和转化率都明显增长,ACOS也明显增加,原因是cpc也明显增加了.
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2.按转化率或ACOS降序,分析各个广告活动表现,对于表现不好的广告活动,要再分析原因
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3.客户搜索词维度--快速查找表现不好的词
生成的关键词分析表里,把订单数为0的关键词筛选出来,最右边的列为[最后点击日期],这样我们就可以发现[关键词279]虽然点击了40次没有出单,但最后点击日期为2021-4-1,说明之前已经处理过了,但是[关键词177]点了20次没出单,最后点击日期为2021-4-24(设置了3天内没出单都会标红),就需要查找在哪个活动去操作暂停或否定了.
选中[关键词177],然后点[广告报表分析]->[查找关键词],然后双击将广告活动显示出来,如图:
包含这个搜索词的6个广告活动中,只有[广告活动31]还有点击,那么只需要去操作这个广告活动即可.
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4.客户搜索词维度--快速查找新出现的不相关词
按[最后点击日期]列筛选,把红色的日期筛选出来即可,表示这是最近3天出现点击的词,然后每个都去判断是否相关的,如果不相关,就及时去否定.
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5.客户搜索词维度--表现好的词查漏
[关键词44]和[关键词714]出了5个单,同时ACOS比较低,但最后点击日期为2021-4-5,就需要去调查为什么后面没有流量了.
6.关键词属性维度--表现好的属性进行组词打广泛匹配或词组匹配
如图,在<关键词属性分析>表里,[属性1035]转化率为14.07%,ACOS为6.05%,这个属性可以和大词根一起组合打广泛匹配或词组匹配
7.关键词属性维度--表现不好的属性进行词组否定
比如[属性59]等等,可以分析是否是个不精准的属性,然后去自动广告或广泛和词组匹配活动里否定这个属性(词组否定)
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