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2022-06-30 13:13:22

随着新冠疫情战线逐渐拉长，因疫情带来的电商红利效应正在慢慢减弱，电商市场所面临的增长“瓶颈”开始显现，在2022年第一季度报告中，亚马逊、Shopify 以及 Shopee 等跨境电商平台的订单量都有所下降。近日，中国跨境电子商务平台的领头羊之一的兰亭集势公布的2022年第一季度财报，似乎也印证了这一趋势。

据财报披露，兰亭集势第一季度营收为9377万美元，2021年同期为1.12亿美元，同比下降16.3%；净亏损为551万美元，2021年同期净利润139万美元，同比转盈为亏；每股摊薄后亏损0.02美元，2021年同期每股摊薄后收益为0.01美元。

按照业务划分，第一季度，兰亭集势产品销售收入为9140万美元，2021年同期为1.094亿美元。其中，服饰品类营收6720万美元，2021年同期为5910万美元，同比增长13.7%，销售额占总营收的71.7%，2021年同期占总营收的52.8%。

从数据来看，服饰已是站点里最受欢迎的品类，服务和其它收入为240万美元，2021年同期为260万美元。兰亭集势在报告中表示，这一数据证明了兰亭集势在服装领域的优势以及公司产品组合的有效优化。

兰亭集势作为曾经的中国跨境电商第一股，其跨境发展之路一直备受关注。从2006年发展至今，兰亭集势的跨境业务一路高歌猛进，2013年在纽约证券交易所挂牌上市，后来收购电商平台，创造了一个个属于它的业界神话，可谓是中国电商品牌出海的先驱者之一。然而，世界潮流，浩浩荡荡，察势者明，趋势者智。

自2019年实现扭亏为盈后，兰亭集势便一路高歌猛进，在营收规模上增长显著，逐年实现营收新高。随着增长步调的稳健，兰亭集势也将拓宽增长空间，追求“有质量的增长”，支撑公司健康、长远的走下去，更好地为客户服务，为股东效力，为员工负责。

兰亭集势首席执行官何建表示，“我们继续将重点放在利润率较高的类别上，如我们预期的服装继续创造今年总收入的大部分份额。”

后疫情时代，跨境电商行业的红利逐渐褪去，国内外企业及品牌发展过程中所遇到的困境与挑战开始浮现出来，一些平台也增长乏力。

跨境电商作为外贸出口的重要新业态，国家仍然在持续出台相关扶持政策。借助于中国供应链体系的完整与坚韧，B2C出口企业依旧能在服饰产品方面保持国际市场的竞争优越性。面对目前全球政治经济环境的不确定性，有效增长才是企业发展的第一顺势。

据相关机构预测，2025年中国跨境出口B2C电商市场的整体市场规模将超过4万亿人民币。目前B2C电商包括消费电子产品市场、服饰及鞋履市场、家居产品市场、户外及体育用品市场及其他。服饰及鞋履复合增速达到54.8%、仅次于家居产品的56.2%，且2020-2025年预计达到18.9%超过家具产品等品类。境外电商零售渗透率仍存在较大提升空间，跨境企业在当前的市场洪流下，一定要明晰自身市场定位，积极寻找新的增长点。