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2022的夏日高温正逐渐席卷全球，出海人快收下这份7月份出海营销重要节日详解，了解全球消费者都是如何度过这个火热夏季！
美国独立日 Independence Day
时间：7月4日
美国独立日是为纪念美利坚合众国于公元1776年7月4日于大陆会议中宣布独立宣言所成立的节日。这一天是美国正式宣告独立的日子，故此独立日是美国的国庆日。在7月4日这一天，美国会举办许多活动，其中最重要的就是敲响位于费城的自由钟。在各地也会举办各项庆祝活动，像是放烟火、花车游行、节庆游行、烧烤、野餐、举办音乐会、棒球赛、以及家庭聚会等。
营销建议：跨境卖家需要注意，上述活动中可能会用到的烟花、花车装饰品、户外餐具、棒球棒用具等可以作为重点品类参考。此外，由于七月份蚊虫较多，在进行户外活动之前，绝大多数人都会提前购买驱蚊产品。除了与户外活动相关的产品以外，爱国主题的商品，也是独立日的热门产品。
环法自行车赛 2022 Tour de France
时间：7月1日-7月24日
环法自行车赛已有近120年的历史，是三大自行车环赛之一，另外两个赛事是环意自行车赛和环西自行车赛。自从1903年开始以来，环法自行车赛在每年夏季举行，每次赛期23天。今年是第109届环法自行车赛，比赛时间为7月1日至7月24日，起点在丹麦的哥本哈根，终点在法国巴黎。这是环法比赛历史上第24次在海外设置起点，也是最北边的起点。有38座欧洲城市成为各赛段的起点或终点城市。将有近3万名人员为比赛提供安全保障。环法比赛结束当天，环法女子自行车赛也将拉开帷幕，比赛持续至7月31日。
每年的环法自行车赛都是全法的盛事，其他国家也有大量这一赛事的拥趸。以下是环法自行车赛的Facebook官方主页发布的置顶及预热帖文：
营销建议：环法自行车赛的时间周期较长，品牌可以在社交媒体上利用开赛、关键事件、夺冠等制作海报等物料，也可以结合品牌理念与自行车运动文化的共同点，进行包装和宣传，吸引赛事粉丝关注。跨境卖家如涉及自行车及周边产品类目，也可利用这一热点投放广告或合作kol进行引流，快速提高销量打造品类爆款。
古尔邦节 Eid al-Adha
时间：7月9日-7月10日
古尔邦节又称“大节”，是伊斯兰教的重要节日。该节日是为了纪念先知易卜拉欣（基督教翻译为亚伯拉罕）忠实执行真主安拉的命令，打算献祭自己的儿子易司马仪（基督教翻译成以实玛利），在安拉的宽免下，又用羊羔代替的这一事件。2022年的古尔邦节从7月9日的傍晚开始，到7月10日的傍晚结束。
营销建议：古尔邦节在中东、东南亚、中亚、非洲等多个穆斯林为主的国家均受到高度重视。在社交媒体上，以这些地区为主要目标受众的品牌在节日来临之际会策划相应的内容以及各种形式的促销活动。例如，海尔去年推特上发布了一条与古尔邦节相关的视频帖文，获得了4300+的互动量。
全国冰淇淋日 #NationalIceCreamDay
时间： 7月17日
最让人垂涎欲滴的节日当属全国冰激凌日。每年七月的第三个周日为美国冰激凌日。庆祝全球最受人钟爱的甜品。1984年，冰激凌钟爱者里根总统宣布七月为冰激凌月，冰激凌日也由此诞生。选择正值盛夏的7月再合适不过了。即便在冬天，冰激凌也依然香甜可口。为最爱甜食设立国家节日，美国当之无愧。美国是冰激凌最大消费国。它或许已经成为了国家层面的甜点，还要再加上苹果派。在节日当天，人们会制作冰激凌，举办冰激凌派对。
营销建议：除了普通民众的积极参与，许多品牌也会在冰激凌日前后利用社交媒体发布与节日相关的活动。品牌在发布相关内容时也可带上#NationalIceCreamDay标签，利用节日话题为品牌宣传增加更多流量与曝光。例如，Toyota USA在2021年的冰淇淋日用几张图片讲述了一个与冰淇淋和车有关的故事。
世界表情图标日 #WorldEmojiDay
时间：7月17日
世界表情图标日（World Emoji Day），是每年的7月17日，这个有趣的想法是由Emoji搜索引擎 Emojipedia 的创始人 Jeremy Burge 提出的。除了在Facebook、Twitter等社交媒体用带有“#WorldEmojiDay”的标签发状态，大家还会通过cosplay来为大圆脸庆祝，似乎一夜之间，表情包已经攻陷我们生活的方方面面，给它过个节也是情理之中。
营销建议：Emoji作为重要的网络语言形式，承载了很多人在网络上的欢乐与诙谐情绪。品牌可以通过与相配的emoji做内容与网络用户互动，借势传播，增加品牌影响力。例如，可口可乐曾在世界表情图标日发布产品与emoji的互动视频，向消费者表达其与emoji都是传递快乐的品牌理念。
国际友谊日 #Friendship Day
时间：7月30日
国际友谊日是一个庆祝友谊的日子。南美洲南边的部分国家已经施行多年，特别是在巴拉圭，1958年时在那施行了第一届的国际友谊日。此节日起初是因为贺卡产业而诞生，后来因为社群网站及网络普及而又重新使人对此节日产生兴趣，特别是在印度、孟加拉和马来西亚。像是网络和移动电话之类的通讯方式能帮忙推广这个习俗，因为问候朋友比起以前更加方便了。
营销建议：人们往往非常乐意与朋友分享各种话题，也非常乐意介绍自己的朋友，因此#Friendship Day标签在社交媒体上非常有热度，仅在Instagram平台上就有近93万篇内容。品牌们可以结合节日和自己的产品撰写社交媒体文案，扩大品牌知名度，让更多消费者了解并进一步熟知。
总结
节日营销可以让品牌吸引客户进行刺激性消费，为品牌带来高额转化。各地区的热点节日已成为出海品牌做品宣或者引流拓新的重要机会。小维整理了几个节日营销的重点方向供大家参考：
1、提前准备和节日相关的产品，充分预估销量，提前做好备货；
2、投放广告素材和产品页面要符合节假日风格，迎合用户心理，营造节日气氛；
3、选择和目标客群最匹配的社交媒体，充分利用节日相关内容、话题标签、活动等吸引更多潜在客户；
4、不管是追求效果，还是做品牌声量，都可合理利用kol推动内容及产品传播，渗透到更多用户人群，有效提升品牌影响力。
总而言之，出海人一定要做好节日营销，重视本地化运营，做有温度、有热度的好产品，才能早一步布局抢占先机，让品牌在全球市场中脱颖而出。
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