从2017年起就开始提的欧盟VAT税改，可能会有商家认为这是欧盟对境外商家增加的销售门槛，地方保护主义。实际上对于远程销售的产品向消费者加收增值税的规则在1992年就存在了，但是随着科技和商业模式的发展，以大贸和线下销售为主的时代一去不复返。
2019年，法国的财政监察报告指出，电商平台上销售产品的卖家中98%的卖家来自于法国境外，国家每年损失的消费增值税金额预估高达40-50亿欧元。
VAT税改一方面统一了欧盟境内的VAT征收原则，以适应跨欧盟境内电商销售的发展，达成欧盟电商增值税的线上统一。避免有些本国商家故意将企业注册于本国以外，来减免本国的VAT，从而加剧不正当竞争导致的本国企业的损失。
另一方面，欧盟外跨境电商商家的产品品质不比境内产品的差，尤其是来自亚洲，特别是来自中国的产品，性价比极高，再加之没有增值税这面向消费者的苛捐杂税，而备受本地消费者的青睐，消费者都是聪明的，当然会选择物美价廉的境外产品。现在向消费者增收欧盟境外包裹增值税，说明两个问题：1．中国制造即便不用外国品牌的加持，也能赢得国际消费者的心。
既然如此，中国商家可以信心满满的面对这一次变革，只不过需要了解一下变革方式，适应新流程，以及对自身企业的产品做一次定价评估。有一些跨境电商平台需要所有卖家自己进行VAT税号申请和申报，而在乐天法国，我们为您简化这一流程。无论您包裹的价值是多少，只要您是在欧盟境外注册的企业或从欧盟境外发货的企业，乐天法国都会帮您代缴增值税。
除非您是在欧洲注册有企业或仓库的需要按照欧盟的规定进行企业自行申报VAT以外，其他的纯中国商家并不需要为了卖到法国而费心劳力的申请法国VAT号码。增值税税改，对跨境电商和本地商家一视同仁，增值税额度，法国是20%，国内的产品卖到法国还有没有优势呢？
如果你目前的平台定价过低，那加上增值税后，可能你依然具有价格优势；如果目前你的平台定价只是相对有优势，那你可能不能再提高价格，那么你的毛利可能就会比以前少。
因此，对自己产品的竞争优势和在同类竞品中的定价，商家需要费心做一番梳理和分析，确保在增值税开收时，你的定价既能保证产品竞争力，又能保证利润。其次，在价格优势减少的情况下，商家们可以在服务、产品附件及店铺描述，图片等软实力方面入手进行产品的优化。当然，相对较难，也是给到商家最具挑战的一个方向，就是加强产品的研发和升级，提升自身产品的竞争力和特色。在欧洲经济衰退和实业萎缩的今天，中国制造完全有能力以相同甚至更高的品质，为法国的消费者提供更具性价比和值得认可的产品。用真心和实力面对世界的消费者，就是我们最大的竞争力！
