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2021-05-14 18:22:45

数字印度尼西亚

印度尼西亚有2.7亿人，相当于世界总人口的3.51％，是全球排名第4的人口大国。人口密度为每平方公里391人，城市人口占总人口的56.4%，平均年龄为29.7岁。

因为印度尼西亚的人口较为年轻，互联网发展也比较迅速，是世界上互联网用户数量最多的国家之一，2020年的互联网覆盖率为74%。

印尼电商市场概况

印度尼西亚2020年的国内生产总值约1.1万亿美元，人均GDP为4135美元。在印尼有1.58亿的网购用户，预计到2021年还将新增6300万。

2020年印度尼西亚的电子商务份额增长了91%，平均每个用户在网上花费240美元，主要原因是由于新冠疫情的影响和年轻人口的推动。

30-39岁的年轻消费者为电子商务市场的主要购买力人群，服装、鞋子、箱包、配饰等时尚品类是印尼最受欢迎的产品类别，占125亿美元的市场份额，其次是电子和流媒体，约占80亿美元。

在跨境购物方面，印度尼西亚消费者更喜欢购买中国、新加坡、日本的商品。

印尼消费者画像

由于印尼人口众多，包含数百种不同的种族和文化，印尼消费者也更喜欢在熟悉的语言网站上购物；
大多数印尼消费者会从社交媒体和电视广告中获取促销活动信息；
YouTube的渗透率约为94％，是印度尼西亚使用最多的社交平台；

印尼支付环境

信用卡市场在印尼只有2%的渗透率，银行转账、电子钱包、网银、现金支付是印尼最流行的本地支付方式。其中OVO、DANA、DOKU、LinkAja、Shopeepay是印度尼西亚流行的五大电子钱包支付。

OVO是印度尼西亚最常用的电子钱包之一，2017年获得印尼政府颁发的电子支付牌照。据OVO官方报告显示，2018年用户交易笔数已超过10亿笔，较2017年11月增长了75倍，平台用户数增长了400%。

DANA也是印度尼西亚主流的电子钱包之一。2017年，由蚂蚁金服和印尼Emtek集团共同创立，因此，DANA也被称为“印尼支付宝”，它能为印尼用户提供多种支付服务，包括进行缴纳话费、水电费、社保、账单分期、订购机票、电影票等。

DOKU是由印度尼西亚在线支付公司DOKU和BNI，于2013年初推出的一款在线支付工具，旨在取代实体钱包，让消费者在线购物更轻松。

LinkAja是印尼当地主流的电子钱包支付之一，2019年3月，由印尼四家国有银行，印尼国家电信公司和印尼能源公司共同推出。通过LinkAja，用户可以享受各种类型的付款和交易服务，使用二维码和代替现金支付、随时随地转账取现、并支持先买后付。

ShopeePay是泰国领先的电子钱包，由东南亚领航的电商平台Shopee官方推出。用户覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加披四个国家。用户可以快速又安全的通过ShopeePay进行支付、充值或提现，在印尼的使用率高达76%。

除了以上电子钱包支付，94%的印尼人也在使用银行转账作为网上购物的主要支付方式，其次还有便利店现金支付及运营商支付。

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