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卖方通获悉，据eMarketer最新数据，今年，美国成年人将在Facebook上花费25.7%的社交媒体时间，比2019年下降9.6个百分点。
随着Facebook份额的下降，TikTok的份额将继续增长。今年美国成年人将16.7%的社交媒体时间用于TikTok，比2019年增加12.2个百分点。TikTok正在蚕食Facebook的份额。
此外，美国人每天花在社交媒体上的时间从2019年的59分钟增加到今年的1小时15分钟，并且在未来几年将保持在这个水平，但用户分配时间的方式正在发生变化。
对于除上述以外的社交平台，今年它们的使用时间份额将比2019年减少5.0个百分点，因为主要参与者之间的使用量正在整合，并且淘汰一些不太成熟的社交应用程序。
到2022年，每月有三分之二的美国人使用社交媒体，其中最大的新用户涌入来自Z世代。
今年，400万Z世代（出生于1997年至2012年之间）将成为社交媒体新用户，比2021年增长8.4%。这种势头将持续下去，到2025年，Z世代社交媒体用户将比2021年多10万。
因此，今年所有主要社交平台的Z世代用户都将出现增长，Reddit（增长15.3%）、TikTok（11.5%）和Instagram（10.5%）均实现两位数增长。其中，Pinterest将上涨7.9%；推特，上涨5.9%；和Snapchat，上涨5.1%；甚至Facebook也将上涨4.9%。
虽然12至17岁年龄段是Z世代的重要组成部分，但它也包括比这更年轻和更年长的人。今年，12至17岁的青少年将仅增长1.1%，达到1840万用户，而18至24岁的用户将增长0.3%，达到2790万用户。
在Z世代增长的同时，X世代用户数量也将出现首次下降。到2022年，将有5160万X一代（出生于1965年至1980年间）社交网络用户，与2021年相比下降0.9%。
婴儿潮一代也将出现下降，出生于1946年至1965年的社交媒体用户数量在2021年下降0.6%后将下滑1.3%，这两代人将在2021年至2026年期间总共失去610万社交用户。
按年龄分类显示，年龄最大的社交网络用户（65岁及以上）今年将首次超过55至64岁的群体（2730万对2660万）。65岁及以上的用户数量将增长4.1%，而第二个最老的用户群仅增长1.5%。
在未来十年内，千禧一代可能会成为社交平台使用量下降的下一代，预计这一用户群体今年将仅同比增长0.6%，到 2026年将增长0.3%。
小编✎ Ashley/卖方通
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