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卖方通获悉，日前，Facebook宣布将与5月22日推出“Live Shopping Fridays”直播购物活动，该活动将以美妆、护肤、时尚为主题，一直持续到7月中旬。直播将在每周五进行，用户可在美国所有移动设备和PC端观看。
Facebook表示，直播购物活动旨在鼓励较大的品牌尝试在线销售，并提高消费者对Facebook上在线购物的认识。
据悉，Abercrombie和Fitch、Bobbi Brown、Clinique、Sephora、Dermalogica、Alleyoop和Zox等知名品牌都将加入此次活动。品牌将在直播中以多种方式展示产品，他们可以在幕后介绍产品，也可以与红人合作，展示产品使用方法和效果等。
在直播期间，观众可以发表评论并提出问题，品牌可以阅读并回应。消费者还可以在视频页面点击显示的产品以了解更多信息。消费者也可以在直播页面直接下单或添加到购物车中。
Facebook指出，直播购物功能于去年夏天在Facebook上公开可用，最初这种形势在中小型企业和数字品牌中很受青睐。疫情也在一定程度上推动了这一趋势，商家寻求线上途径来吸引客户。
对于Facebook而言，该活动可以增加活跃用户，同时最终还可以减少所有已处理的交易，促进更广泛的业务发展。此外，由于Facebook收取一定销售费用，因此直播购物最终可以带来可观的收入来源。
此前，Facebook宣布为支持中小企业，在2021年6月前免受直播购物销售佣金，此举为其抢占直播购物市场提供了帮助。
对跨境卖家来说，社交媒体是不可忽视的一个营销手段。据数据，全球近四分之三的消费者正在通过Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp获得在线购物灵感。近三分之二的人认为，在做出购买决定时，社交媒体现在已经和其他信息来源一样重要。
小编✎ 小朱/卖方通
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