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美国化妆品品牌ELF Cosmetics与TikTok和游戏媒体平台Enthusiast Gaming合作共同推出了TikTok Gamers Got Talent，这是一个独家的为期7周的现场直播系列，充分展示了TikTok游戏社区的技能。
从5月9日周日开始，TikTok游戏达人大赛将为参赛者提供机会，让他们在明星评委的轮换评委，面前展示自己的游戏天赋，并赢得2.5万美元(约合人民币16.1万元)，以及E.L.F.的一系列美容产品。
继上月底通过TikTok发起的一场公开会议之后，有20名参赛者被选中参加该系列赛。该小组的成员既有游戏界的资深人士，也有TikTok的热门创造者，包括加拿大电竞组织Luminosity gaming的toripareno、nickh30、Muselk和加拿大音乐家bbnos。
周日的系列首映式将有一个全女性小组，包括Luminosity Gaming的Chica和澳大利亚职业玩家Loserfruit。
“我们很高兴能与TikTok和E.L.F. Cosmetics合作，他们和我们一样热爱游戏。以独特的方式向我们的游戏粉丝社区传递这种身临其境和吸引人的体验，”热情游戏公司CO0 Thamba Tharmalingam在发布会上评论道。“这种合作关系为我们的社区中富有才华和热情的女性玩家提供了一个很好的机会，我们期待着我们的用户能够带来更多有才华和创造性的内容。”
“TikTok Gamers Got Talent标志着我们首次尝试与TikTok游戏社区建立联系，我们很自豪能成为这个直播系列的主赞助商。”E.L.F.的首席营销官科里·马尔奇索托补充道。这是真正的E.L.F.风格。我们要竭尽全力证明e.l.的一切都是可能的。我们迫不及待地想看到一些女孩游戏玩家发挥他们惊人的天赋。
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E.L.F对这一直播系列的支持是其更广泛的战略“Gameup”的一部分，该品牌正通过该战略探索游戏和化妆之间的交集，证明游戏世界不只是男性的专属。
这也反映了时尚和美容行业的一个普遍趋势，各大品牌纷纷推出一系列不同的举措和合作，以求在价值1620亿美元的全球游戏产业中分得一杯羹。
Bravilian flipflop品牌Havaianas最近推出了与热门在线battle royale游戏《堡垒之夜》(Fortnite)的aphygital合作，这款游戏既有实体产品，也有数字游戏内容。此前，路易威登等品牌也曾在2019年为格斗游戏《英雄联盟》设计过游戏内的皮肤。
更具体地说，在化妆品行业;mac与腾讯合作推出了一个口红系列，该系列的灵感来自游戏《王者荣耀》中的角色，发布后24小时内，所有产品都已售罄。
除了产品合作之外。在男性主导的职业游戏世界中，E.L.F.并不是唯一一个希望赋予女性玩家力量的美容品牌。在过去的两年里。为例。ivmih旗下的Benelfit Cosmelics与全球电子竞技组织Gen.G和悉尼Gir(iamer esports Festival)合作，倡议鼓励女性参与电子竞技。
游戏是TikTok上的热门类别，目前#Gaming标签在全球拥有超过105亿的观看次数。
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