你的中东运费是不是多交税了？
文章大纲
1.1 往年促销活动调查 1.2 竞争对手活动调查 2.制定促销计划 2.1 确定营销目的 2.2 确定促销计划表 3.实施促销计划 3.1 网站运营 3.2 社交运营 4 制定广告计划（广告排期表） 4.1 确定测试因素和漏斗模型 4.2 制定广告营销漏斗 4.3 促销季漏斗模型详解（核心） 4.4 确认广告排期表 5. 实施广告计划 5.1 准备广告素材 5.2 准备广告系列和广告组（附检查表） 5.3 广告优化及改进方法 5.4 数据分析及改进 5.5 促销广告总结和优化 6. 参考资料
1.黑五购物节营销调研
首先什么是促销？
促销（Sale promotion）：是营销活动中的关键组成部分，由各种激励工具构成，主要是短期激励工具，用来刺激消费者或经销商更快或更多地购买特定产品或服务。（来自《营销管理》第15版P563）
其次广告和促销的关系是什么？
广告提供了购买原因，而促销提供了一种激励。（来自《营销管理》第15版P563）
所以促销最重要的是短期利益，是让利于用户，对于商家来说是大量获取用户或者大幅提升销售额，甚至反超对手的最佳时机。广告是催化剂，但这些的前提是促销在平时是不做的，黑五网一的促销折扣要达到50%的传统力度。我们计划购物节的时间表如下
表0.1黑五网一购物节策划时间表
营销策划阶段 | 1.黑五网一调研 | 2.制定营销计划 | 3.实施营销计划 | 4.制定广告计划 | 5.实施广告计划 | 6.营销计划的总结和改进 |
实施时间 | 第1周 | 第2周 | 第3周 | 第4周 | 黑五前2周至网一当周 （第5、6、7、8周） | 第9周 |
营销调研目的是：
（1）分析总结以往促销活动的问题
（2）结合公司现状寻找此次促销活动的机会
（3）不断完善活动流程和体系
1.1 往年促销活动调查
此文只涉及广告相关的调研，目的是为了指导本次购物节广告投放。
1.1.1 收集分析购物节信息
每当黑五来临之前都有大量的黑五相关广告投放文章，注意保存。便于以后分析，主要渠道就是
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