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2020-03-11 17:48:54
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基本信息

  • 西班牙的经济在欧盟中排名第五。在经济危机期间,该国遭受了重大损失;


  • 2019年人均GDP约为31,906美元;


  • 欧元为官方货币;


  • 官方语言是西班牙语(实际上是卡斯蒂利亚语)。但是,在以下地区中,有4种其他具有官方地位的语言:巴斯克语(巴斯克地区,纳瓦拉的一部分),加泰罗尼亚语(加泰罗尼亚,巴利阿里群岛,巴伦西亚),加利西亚语(加利西亚),阿拉尼斯(达兰省);


  • 最大的城市是马德里,巴塞罗那,巴伦西亚,塞维利亚,马拉加和毕尔巴鄂。


消费者行为

2008年开始的经济危机严重损害了西班牙的生活水平。人们在2013年面临缓慢的经济增长和高达26.3%的高失业率。这就是为什么消费者变得对价格更加敏感并转向折扣店,廉价产品和促销活动的原因。而且,西班牙人更喜欢西班牙制造的产品或外观有西班牙风格的产品。但是,在设计广告素材时,最好使用“我们”或“我们的国家”一词,因为这对他们更具吸引力。


如果你想获得优势,请提供免费送货和高效的售后服务。这些因素在西班牙至关重要。此外,请记住,西班牙人不喜欢周期太长的快递和在线共享个人信息。所以你可以设置通过Paypal付款,并且设置一个简单的退货政策。


设备使用率

西班牙人中有87%使用智能手机,笔记本电脑和平板电脑的使用率分别为72%和41%。


电商价值

  • 2019年电子商务市场收入为179.99亿美元;


  • 预计收入年增长率(CAGR 2019-2023)为10.4%,到2023年市场规模为267.8亿美元;


  • 2019年用户普及率为74.1%,预计到2023年将达到80.7%;


  • 目前,每用户平均收入(ARPU)为519.99美元;


  • 网络星期一”和“黑色星期五”在西班牙的销售很不错;


支付方式

Statista的数据显示,2019年电子商务购物总额的49%将以信用卡支付。此外,西班牙人也更喜欢通过Paypal支付(42%)。


表现最好的垂直领域

总体而言,表现最好的是赚钱、保健、美容产品、减肥和游戏。马德里、瓦伦西亚、加那利群岛、巴利阿里群岛和加泰罗尼亚的居民对在线约会最感兴趣。


创意建议

  • 西班牙人最看重的是娱乐消遣和自己的乐趣。因此,不要提供普通的产品,而是要使其看起来像一场光彩照人盛宴,发出“别担心,开心点”的惊叹;


  • 他们对自己的财务状况相当满意。他们不关心富人和成功人士的地位。承诺加入收藏圈是行不通的;


  • 西班牙人往往忽视法律。他们只是做自己喜欢的事情。如果他们想在海滩上野餐,他们就会在公共场所生火做饭。运用此类法律和限制来识别禁止的愉悦感非常好;


  • 如果你跟一个西班牙人说,他很有趣让你不会觉得无聊之类的话,在他们心中那是对他们的最高评价;


  • 在西班牙,全民都爱足球;


  • 西班牙人对彩票和抽奖特别感兴趣,他们愿意冒险一搏。


  • 西班牙人也迷信,他们相信预测和算命。电视节目都在播放,每天的星座运势,成功的概率,月相等,比如在梯子下行走,在地板上放一个袋子,在床上放一个帽子-这些都被认为是不好的预兆。


  • 最后是传说中的“Mucha mierda”,字面意思是“一堆狗屎”,实际意思是成功和好运。

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