社交媒体营销与网红营销:1+1>2

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2020-03-12 10:18:05

Q：网红经济如何走向品牌化？

A：网红品牌指的是借助互联网快速火爆的品牌。这些品牌最大的特点是，在互联网上具有极强的话题性。从最开始的三只松鼠、雕爷牛腩、黄太吉，到韩都衣舍、外新人，到后来的喜茶、答案奶茶，甚至盒马鲜生、淘咖啡，都纷纷被打上了网红品牌的标签。

这些网红品牌市场潜力巨大，其中，被誉为“全中国最贵雪糕”的钟薛高，在去年推出一款名为“厄瓜多尔粉钻”的天价雪糕，双十一期间仅15个小时，两万支雪糕就全部售罄，达到天猫单品预售类目第一，当日销售额突破400万元。

面对市场红利，不只是这些新出的品牌，还有许多老品牌为了打入年轻市场，也在努力朝着网红转型，成为年轻人心中的“潮流”品牌。

创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史的经典国货品牌百雀羚，充分利用微博、微信等新媒体进行一系列的市场宣传，一镜到底的长图广告多次刷屏朋友圈，每一次的广告都能在年轻人群中引起了热烈的话题讨论。

还有我们从小吃到大的卫龙辣条，如今也跟开了挂一样，玩到仿佛忘记了自己只是“辣条”的现实，二次元、科技风、无厘头，各种互联网玩法信手拈来，令人瞠目结舌的营销手段席卷整个互联网，网红之路一发不可收拾。

这些老品牌在互联网时代背景中进行变革，通过“网红化”，在守住本心的基础上很好的延长品牌的生命力，重新获得活力，同时也收获了年轻人的喜爱。

网红经济的出现和发展是互联网时代的必然产物，也是是移动互联网时代的一个重要的社会现象，但网红品牌的巨大效益，导致了越来越多的品牌发展，出现一些过于追求“网红化”而忽略的品质问题。

在去往网红化的路上，创意可以成就一时热点，打开市场，但要在市场上站得稳，一定要过质量关。我们希望的网红品牌，是因为优质的产品，良好的体验和被消费者认同的品牌理念，而不是只为一时的风头而昙花一现，这也正是品牌塑造中应该坚持的标准，也只有这样品牌才能经得起时间的考验。

在网红品牌大行其道的今天，虽然网红正当时，但流行需谨慎，只有将“品质”作为快速发展的保障，才能将网红经济变成实实在在的经济效益。

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