海外版TikTok用户暴风增长，跨境电商如何抓住短视频流量入口？

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2020-03-18 17:45:01

关于Facebook最核心的社交广告业务，广告客户对其广告的价值产生了质疑，有些客户抱怨他们不能借助这个巨大的社交网络来达到他们预期的广告效应。而这种窘境将会是对Facebook 的巨大挑战。

Facebook一直在贪婪地收集用户信息，扩大用户数，然后等最高投标人来买走这些用户基础，这也许有些夸张。Facebook能做的就是吸引更大的客户群，而且对提供1万美元和1000万美元的广告投放客户的服务没有差别；除此之外其对广告投放客户没有任何有吸引力的了，而且最后的竞标者会证实Facebook是否值1000亿的市场价值。

另一位广告代理公司发言人说，Facebook 花太多时间在用户体验上而忽略了吸引主要的客户品牌。其用户也许会以为Facebook 已经让他们远离广告的打扰，但这无法说服准备投资Facebook广告的投资者或者分析家来放心投资。

在一星期前的证券申请修正报告中，虽然Facebook的年营收一年比一年增加，但其净收益比前季度是有所下降的。两个主要原因是广告收益的下降和市场费用的大幅度增长。

虽然社交网络用户快突破10亿了，但每个用户带来的收益还很小，每年平均$5每人；原因之一是广告点击率很低：0.5%，这低于行业的平均值，而且目前不见好转。尽管Facebook已经开始把注意力从社交因素转移到市场和广告，尽管其超过9亿的用户数，但很多公司不知道把广告投放在那里会产生任何的不同，比如说怎样在Facebook上与众不同地达成一个交易。

此刻，许多公司和广告代理公司把钱花在Facebook上做实验， Facebook是一个社交媒体，却不是一个广告媒体。直到这个理念变化或者Facebook做出什么来吸引许多品牌才会转变，而这有一座很大的高山要征服。

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