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媒体对Z一代青年沉迷于TikTok，且是否像报道的存在那么高的 ” 上瘾性 “ 始终存在着争议；
以下让UniAgency用三张图表来更清晰地分析当前“ Z一代 ”群体中社交媒体的使用情况吧 ~
根据YouGov在2019年9月的一项调查，只有2%的美国青少年(年龄在13岁到17岁之间)认为TikTok是他们最常使用的社交平台；数据远落后于Instagram(25%)、Snapchat(22%)甚至Facebook(24%)；但根据eMarketer的预测Facebook或许正在流失一批美国青少年用户。
同时，有数据表明，相关的短视频应用在Z一代年轻群体中越来越受欢迎。
Piper Jaffray的最新版一年两次的“青少年采取股票”调查显示，在2019年秋季调查时4%的美国青少年认为TikTok是他们喜爱的社交媒体平台；
相比较同年的春季，那时几乎还没有受访者表明他们对该平台有足够的依赖性及好感。
此外，Morning Consult于2019年9月进行的一项调查发现，在13岁至16岁的美国年轻人中，有42%表示他们使用TikTok，与使用Facebook(41%)和Twitter(40%)的比例相当，而在这一人群中，使用Instagram的比例仍然是最高的，达到为79%。
但Apptopia在2019年10月的一份新闻简报中指出，截至2019年9月，TikTok在美国的活跃移动用户基础中有48%为20岁及以下，这一比例高于Snapchat(44.5%)，甚至高于Instagram(43.5%)。
希望瞄准TikTok核心年轻受众的品牌应该决定它们该如何融入该平台的生态系统。Digitas副总裁兼社会战略集团总监利兹•科尔(Liz Cole)表示:“那些有足够勇气想要投资TikTok的品牌，也有足够的创意勇气知道，他们必须想出一个对该平台有意义的创意或激活方案。因为相比其他社交媒体来说，TikTok仍是一个新兴的平台，还没有很多品牌选择在它上面开展许多新式的活动，但该平台上仍有很多机会能让你成为第一个尝试某个想法的人。”
为了有效地进行广告宣传，品牌必须了解它们的受众和平台，以及“了解品牌将扮演什么角色，”Carat USA高级副总裁兼战略与洞察力主管Haley Paas表示。“否则你可能会在这个平台上受到很多批评，因为它主要是依靠用户生成的内容（UGC）。”
TikTok的用户高度投入到内容创造中 - 根据Cole的说法，超过三分之一(34%)的用户每天都在创造新的内容。她说，这个数据“与Twitter或YouTube等平台相比显得内容层面上会更广泛、但同时也更被动的被和其他机构进行比较和对比也非常有趣。”
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