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2020-03-23 20:55:29

原创

解读欧洲电商

疫情下，西班牙电子商务

不同行业受不同影响

西班牙数字运营团队Geotelecom发布了一份有趣的报告，报告指出，近期由于冠状病毒的影响，电子商务受到了不同程度的影响！

线上广告投放下跌了35%

相比于原来，下降的的原因不是因为商品广告投放量的减少，而是由于市场本身决定的，自我隔离使得消费活动明显减少，消费者没有除必需品以外的购物需求，消费行为有明显放缓。

西班牙整体销售量下降了50%

由于多家企业宣布关闭，生产率大幅下降，加剧了经济的不确定性，从而产生大量的ERTE（临时就业法规）①，导致部分员工处于失业边缘，人均消费水平下降。

本周营业收入下降约40%

由于大量商业广告投资无法得到回报，企业受到较大损失。由于行业的限制，那些依靠线下实体店运营的商家此次受影响程度最大。但垂直行业的电子商务并未受到大的影响，反而有些还取得了丰硕的收获。

各行业影响

数据统计

* 食品和儿童用品

商店增加了20％的线上流量，销量增长至原来的三倍。其销售的增加而不是由于供应短缺上，而是消费者为避免接触更多人群。

* 非处方药的在线药店

收入增长超过50％，这在很大程度上要归功于线上购买转化率的急剧增长，以满足线下供货不足。

* 宠物用品商店

线上销售正处于一个显著上升的趋势中，与以前相比增加了五倍，销量也同比增长。

* 家用电器类商品

受到了一定的影响，虽然整体销量率已经低于往年平均水平，但是冰箱，电动踏板车却出现一定销售增长。

* 健身器材

受到利好，多数消费已将健身器材加入了购物车。

* 儿童玩具

网上销售提高了4倍，孩子呆在家中的时间越长，相关销售量还会进一步增加。

* 文具用品和印刷品

该类电子商务销量并没有因为停工而出现下跌，在此期间增长了10％，主要是因为家庭需求的增长。

* 五金店

销售增长20％以上，主要原因是消费者对消毒产品，手套，口罩等的需求增加。

* 家用家具类商品

出乎意料的是，该类的销量增加了50％以上，原因是因为现在每个人都有更多的时间在家组装家具。

*旅游行业

至今为止，受影响最严重的行业仍然是旅游行业，不仅销售额下降迅猛，原有订单也遭受大量取消。

①ERTE（临时就业法规）：当西班牙政府宣布进入紧急状态，市场上的商业活动大大减少，而导致企业与职工的雇佣关系暂时中止，或减少职工工作时间。公司将为停工员工注册ERTE号，在停工状态下，头六个月停工者可以收到最近6个月的平均工资的70%，其他时间可以获得50%，ERTE的持续时间与政府警报状态的时间一致。ERTE就是公司通过雇佣关系来调整人工成本的一种方式。