从“ 飞轮效应 ”看透一个电商平台的生死

跨境搜

跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2020-04-02 19:44:37

疫情期间，Facebook针对广告投放的态度可谓是“阴晴不定”，广告主稍有不慎就会触及“雷池”，轻则违规警告，重则账户清零，难搞哦！

木瓜移动作为深耕出海营销十二年的“老江湖”，也时刻警惕Facebook广告的最新动向。在今天发布的产品更新动态上，木瓜移动为同学们整理了Facebook最新的产品动态及政策。

更新概览

2 Apr. 2020

内部动态

由于海外疫情扩张迅速，为保护全体员工的安全。Facebook已于3月中旬，启动远程居家办公机制。因此可能会对合作的广告商造成以下影响：

政策更新

Facebook为保护平台用户，防止部分人利用新型冠状病毒（COVID-9）危机做广告推广，导致医疗产品价格大幅波动或构成欺诈、误导等恶性事件发生。暂时禁止销售医用口罩、洗手液、表面消毒湿巾和COVID-9测试套装的广告。

木瓜小贴士

普通湿巾虽处在灰色地带，但不建议尝试投放，避免造成不必要的损失

（代理商请注意）

Facebook要求代理商不允许有同一个广告主因再次违反MSC（医疗骗局）政策而账户被封的情况发生，如果有这样的情况发生，则该代理商三天之内将不再被允许创建新的广告账户。同时，Facebook也会每天将违规的广告账户反馈给代理商，供代理商排查及把控。

功能更新

3月底，Facebook为建立更统一的测试体验关系，将“Test&Learn”更名为“Experiments”。同时，还推出以下两个功能：

Ads Manager工具栏中的“测试”按钮，允许广告客户直接从Ads Manager中的广告系列、广告集或广告开始测试，此工具栏按钮上的所有测试将在广告系列进行。
每个单元有多个广告系列——在每个单元中使用有多个广告系列来创建Holdout Test和品牌调查，但该功能目前仅适用于大约25%的广告客户，其他广告客户会在之后陆续开通。

BUG修复

3月中旬，部分账户出现在用户毫不知情的情况下广告像素被删除的问题。当前，该BUG已修复，所有像素均已还原。

但因为此BUG导致平台无法收集转化信号数据，故在此期间Ads Manager和Events Manager中的报告与第一方或第三方测试工具的报告会存在差异。

以上就是本期更新的重要内容，Facebook一直在努力为用户和广告主提供更好的产品体验，关注木瓜移动了解更多后续动作。

END