99.9%的人都不知道的Facebook和谷歌广告算法原理丨出海笔记
据外媒 ET 报道，由社交巨头 Twitter、小米、顺为资本等投资的印度本地社交媒体平台 ShareChat 正在发力变现。通过其在印度本土方言受众中的影响力，助推广告主用本地语言发起针对性营销活动。
ShareChat 主要以小型 KOL 和用户发布的方言内容来推动广告服务，主要受众则是印度方言用户。到目前为止，Facebook、可口可乐（Coca Cola）、百事可乐（Pepsi）等跨国公司以及 Oyo、MTR、Bharti Airtel、Future Group 和 Snapdeal 等本土巨头都已在该平台上推出了系列广告活动。
ShareChat 自去年 9 月开始发力以广告为主的商业化模式。在接受外媒 ET 的采访时，该公司一位高级官员表示，今年，公司计划进一步加快商业化步伐，扩大业务规模。
目前，Sharechat 可支持 15 种印度本地语言，覆盖印度 800 个城市，月活跃用户达 6000 万。该公司称，平台的优势之一是拥有众多内容创作者，并能以当地方言来创建广告内容和宣传视频，这为广告客户提供了便利条件。据了解，该公司计划在下一财年将进一步扩大商业化规模。
ShareChat 首席商务官 Sunil Kamath 向 ET 透露，自从开放了品牌整合营销平台以来，ShareChat 一直保持着积极的增长态势。他补充道：“我们在印度二、三、四线城市拥有地域优势，对于那些具有高度针对性的营销活动需求的品牌来说，我们为他们提供了独一无二的视角。”
App Annie 的数据显示，在所有印度的本土发行商中，ShareChat 已经在 2019 年跻身印度下载榜前十。根据 App Annie 的统计，从 2019 年 8 月至 2020 年 1 月中 6 个月的时间里，ShareChat 的日均访问用户数约为 1400 万。
Kamath 补充称，对于品牌商来说，如果采用传统的广告方式，要同时使用多种语言进行沟通交流绝非易事，因为不论是在成本上，还是时间上，这都是一项异常繁琐的工作。
“而这也正是为什么各大品牌现在将 ShareChat 视为一个潜在平台的原因所在。我认为，我们之所以能够引起广告主的关注，不仅在于我们提供有针对性的本地语言内容，还在于我们能够为客户大大降低多区域营销活动的成本，使其更容易触及消费者，”他补充说。
据 ShareChat 称，在过去的几个月里，该平台已经为超过 25 家顶尖公司推出了广告活动，并且已经产生回头客，形成口碑效应。Kamath 指出：“这些迹象都表明，本地语言内容深受用户的喜爱。”
根据这一概念，那些旅游、烹饪等特定领域的小型 KOL 通常会选择相关品牌的营销广告主题，并围绕该主题用自己的本地语言进行内容创作，以吸引粉丝群的关注。
当提及公司商业化收入时，Kamath 表示，现在谈盈利还为时尚早。“我们还没有计算 ROI。我认为，我们正在打造一些独一无二的、可扩展的内容。我认为这将是公司今年的主攻方向。这一点非常有市场吸引力。今年，我们的目标是将业务规模扩大 10 倍，”他说。
本文编译自 ShareChat bets big on vernacular audiences with micro-influencers。
本文作者：（索菲亚的燕窝）
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