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2020-04-15 19:00:59

彭博社消息称，美国知名服装连锁店——TJ Maxx 的 Marshalls 宣布关门歇业后，美国零售业现已有超过100万的员工正在休假。

随着新冠病毒爆发，美国几家最大的零售商都采取节省人工成本的方式度过危机。梅西百货公司，科尔公司，Gap 公司，罗斯商店公司和维多利亚的秘密等零售商接连关闭实体店。

新冠病毒对海外各行各业的影响都很大，连Away 都发表了最新的公开声明。它可谓是 DTC 领域中的明星公司，而最新声明让人不禁怀疑疫情在海外对一些行业和线下零售的影响到底有多重。

...在过去的几周里，我们看到我们产品的销售下降了90％以上...

...决定关闭十家零售店，同时在我们希望短期内继续支付零售团队的费用，期限关闭。我们冻结了招聘。暂停了自己的薪水，高级领导团队降薪...

...我们宣布要解散大约一半的团队，并裁员10％...

事实上，大事件带来的影响有好有坏。有的让行业从业者心碎，而有的行业正面临难得的机遇。

下面店小匠给大家分享一份资料，和往年同期相比，海外电商增长最快的电商品类 top 100，看看猜对了没：

（完整版增长&下降最快 top 100请看文末）

虽然其中包含100个品类，但归纳一下，离不开这几个方向：

食品类：

在家不仅要吃还要吃好玩出花样，人人都是“中华小当家”；

防疫&家居快消品：

在家防疫必定屯好消杀物品和日常快消品；

娱乐锻炼相关产品：

这类方向中不仅包含人用的“哑铃”、“水粉画颜料”、“乒乓球拍”，还包含宠物用的“动物训练垫和训练托盘 ”、“猫粮&猫砂”

好不容易集体休假，保证家中娱乐是必须的。

不难看出，疫情爆发扩大了”宅”经济的应用场景，大多数消费“被迫”转至线上，电商成为主要消费渠道，相关品类迎来高速增长。

线上电子交易的另一个指标也印证了还是有充满机会的品类。虽然2月第一周到3月第三周，付费搜索流量已从日均510万次下降至460万次，但营销人员不断寻求创新的方式，在广告投放上的策略上也产生变化。

有几个类别的付费搜索流量出现了显著增长。

居家园艺产品、消费电子、宠物、体育和健康分别增长了30%、18%、34%、8%和38%。

如果防疫物资难出海，不妨看看以上数据再考虑如何“追热点”。

这些数据是不是给到您一些选品的方向和灵感呢？心动不如赶紧行动。

不过在这里店小匠也要给大家打个预防针。消费者会不会因为疫情的线上购买形成新的消费习惯很难说，疫情之下，消费形势如薛定谔的猫一般，处于一种难以判断的状态，而店小匠只能根据既往原则来判断未来风向。

Ⅰ 出海卖家逐步完善自身供应链&抗风险能力

在疫情发酵后，亚马逊等第三方电商平台逐步严加管理，层层把控，快速应变的中国出海卖家必然也只能改变原有方式才能突破。完善供应链、加强抗风险能力是精明的卖家在缓口气后的首要动作。或许跳开第三方平台，建立自己的品牌独立官网是个不错的选择。

Ⅱ 跨境电商品牌化价值愈发凸显

疫情期间，商品的实用属性被替代，只有品牌价值是核心竞争力。

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象。每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，转而购买具有品牌属性的平价奢侈品。

跨境电商直面消费者，不会受到意识形态的影响，再加上跨境电商经过多年孕育和发展，一部分工厂型的跨境卖家已经意识到培养品牌的重要性，他们走向前台，试图改变传统的 OEM 贴牌模式，趋势之下，跨境电商的 DTC 优势会更加突出。

Ⅲ 顺势而行才可能做风口上的那只猪

其实行业最近还有一个重磅的政策机遇。

李克强总理主持召开国务院常务会议，会议决定，在已设立59个跨境电商综合试验区基础上，再新设46个跨境电商综合试验区。

积极应对疫情影响努力稳住外贸外资基本盘，决定延续实施普惠金融和小额贷款公司部分税收支持政策。

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