亚马逊运营QA集锦（534-543）
2020年视频在企业营销策略中的重要性已经毋庸置疑，尤其在新冠病毒疫情期间。根据一项针对中小型企业的营销调研，有64％的受访者认为视频是在线营销内容中最有效的形式。几乎一半的受访者认为，他们必须制作视频才能发展业务。
另外视频制作公司Promo.com报告中针对中小型企业视频营销做了相关统计：
如
下
01
70％的中小型企业将视频发布到Instagram和Facebook Stories。
02
大约有62％的受访者每月最多制作5个视频。
03
76％的人用不到20分钟的时间来创建视频，其中49％的人可以在不到10分钟的时间内创建视频。
04
大多数照片（39％）来自Unsplash或其他免费来源。
05
41％的中小型企业每月花费最多$500来宣传他们的视频。
06
30％的受访者每周发布一次视频，而26％的受访者每月发布一次。
显然，视频营销已经成为重要营销方式之一，那么如何将视频营销推向更高的水平，发挥更大的作用？
01
了解用户，制定适合的视频策略
Google上有一个提示：在上传视频时为您的视频创建定期发布时间表，以鼓励观看者观看到更多视频集。
从这一点也可以说明，在进行视频营销之前非常有必要根据产品及用户的特点提前做好视频的规划，包括时间、主题、内容和数量。
不仅如此，还要了解，您的视频适合在哪些平台投放，YouTube，TikTok还是Instagram，不同平台的用户群体特点和习惯不一致。
另外，还要考虑视频内容多样性，是偏向于品牌类还是产品操作教程类，或是科普类。总之，行动之前需要一个详尽策划方案。
02
制作与推广方面注意点
观看时间（观众观看视频的时间）是YouTube算法排名中一项最重要的点。
建议尝试制作长于4分30秒但短于16分钟的视频。因为大多数Internet用户的“信息过载”，他们长时间集中注意力的能力受到了影响。因此，只有少数长格式仍然有效，如何在视频前三秒吸引观众成为关键点。其次在视觉效果、背景音乐等方面都要花费一定精力，会对视频最终效果起到事半功半的作用。
在推广方面建议选择适合的社交渠道进行转发分享，同时注意关键词的设置；其次与网红合作，社交网红拥有一定的粉丝量，与其合作是品牌吸引用户关注的重要方式。
03
打动用户的品牌视频
与其他形式相比，视频营销会更加强化品牌信息。因此制作品牌视频需要注意的是，首先站在一定的高度，内容围绕目标用户，了解您可以提供帮助的用户，为什么可以提供帮助，如何可以提供帮助。
可以讲品牌成长故事、用户故事、用户与品牌的互动等，力争将品牌中的人物与潜在受众/客户群中的人物建立联系，重要的是唤起用户的情感并引起共鸣，让品牌深入人心。
当然，除品牌视频之外，应根据企业和产品需求，可以考虑其他内容类型视频，因为不同类型的视频传达不一样的讯息，也会带来不同的结果。例如：产品操作教程、知识分享、客户案例、荣誉展示、公司动态与员工精彩瞬间等，将视频的内容多样化，引起观众的注意和信任。
部分资料来源于Search Engine Journal
04
特殊时期视频营销策略的调整
在一些特殊时期（例如COVID-19流行期间）使用视频需要及时调整策略。
策略调整的原则是符合当下市场环境，对用户有用，有利于品牌价值提升。例如：疫情期间一些奶粉企业转换思路，改变以往对产品本身的宣传，以视频直播形式让妈妈们参观奶牛场，了解奶粉整个的生产过程；厨具企业发起“教你一招”的烹饪视频活动，并展示烹饪幕后花絮等。
另外注意视频营销频次和时间安排，符合目标用户特点，在与用户保持不断互动的同时，也要考虑到用户对内容的兴趣保持程度。
在如今瞬息万变的内容营销领域，视频营销是一种创新载体，也成为企业与在线受众互动的最有效方法之一。尤其是在本次线上广交会来临之际，视频营销无疑是最佳实践，展示产品优势，传递品牌故事，拉近客户距离，最大化利用线上资源。
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