Jumia发布2020年第一季度财务报告

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2020-05-26 15:31:33

据调研机构CIRP公布的，亚马逊最新销售数据，表明，欧洲电商销售额正在显著增长，英德两国速度增长排名前十。

在欧洲选择网上购物的消费者甚于线下购物，如英国网上消费者每年平均支出2000美元，而美国是1800美元。

以亚马逊欧洲站点为例，每月都有2.9亿访客浏览并查询商品，虽然目前销售机会很多，但是欧洲是由许多国家组成的。

每个国家都有其特殊性，比如语言、商品合规以及当地的法律法规。

那么，疫情下欧洲消费者需求发生了哪些变化？欧洲英法德意西荷六国目前市场情况如何？

疫情下，消费者需求向线上转移

1. 疫情期间，电子商务销售额整体增长了28.48%。

2. 欧洲疫情“重灾区”意大利，从2月23日到3月11日，电商销售额整体增长了80%以上。

3. 从3月起，美国电子商务销售额增长了25%。

4. 人们在网上的平均花费时间增加了10-30%。

欧洲英法德意西荷六国市场概况

目前亚马逊开放了英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰六个国家市场，其人口总数约为5亿，六国平均人均收入为4.8万美元。

其网络覆盖率达到了90%，网购用户大约为3.4亿，月活跃用户数量将近1.3亿。

1. 欧洲电商规模堪比北美，2019年销售额预计超过2000亿欧元，网购比例达82。

2. 德国是世界上最大的电商市场之一，消费者对于“中国制造”产品有很好的认知基础。

3. 法国在2019年B2C电商销售额预计超过1042亿欧元，人均消费达2346欧元。

4. 意大利拥有6000万人口，互联网用户占总人口60%，在线销售总额与消费者对于线上消费的依赖性快速增长，2018年意大利的线上销售额为224亿，

5. 西班牙2019年B2C电商销售额预计超过340亿欧元，与2018年相比增长21%。

6. 荷兰是亚马逊最新开放的欧洲站点，该国有1700万的人口，2019年线上销售额为237亿欧元。

欧洲站点注意事项

1. 政策的限制：譬如德国实行包装法、英国脱欧等，当地的政策，最令人头疼的就是VAT税，对于小卖家来说可能是不小的一笔费用，该税与美国的销售税十分相似。

2. 注意避免销售侵权产品：欧洲对知识产权的保护非常严格，一些如服装、母婴类的产品首要侵害投诉的可能性非常大。

一旦被告发会面临Listing被撤销、账户冻结等情况，建议在销售产品之前，在相关网站查阅管理情况，积极理解所属行业的品牌与标志信息，做好充足的准备。

3. 欧洲站不是全英语平台：重点需要考虑翻译问题，欧洲站有英语、法语、德语、西班牙语等多个语种，对于运营人员的要求比较高。

欧洲五国消费类热销产品一览

1. 英国

个人清洁：纸巾、传统香皂

眼部美容：睫毛染色套装、睫毛滋生乳、睫毛笔、睫毛胶

2. 德国

按摩器：手持筋膜枪、手持按摩器。

3. 法国

婴儿体温计：婴儿肛温计、无接触红外线温度计。

4. 意大利

剃发器：电动剃须刀、剃发器、鼻毛剔。

5. 西班牙

口腔清洁：牙齿美白套装、牙膏。

疫情下，欧洲销售结构也在改变

1. 医药、母婴、清洁和食品品类增长均超过150%。

2. 在家办公、保健品、娱乐休闲和宠物品类也有超过50%的上涨。

3. 奢侈品、时尚品、出行相关品类出现负增长。

疫情期间，小编推荐各位卖家，根据社会消费者结构的变化调整产品布局，及时补货。

来源：一九八一科技

二零二零年五月

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