如果你爱玩Instagram，肯定不难发现，一些帖子悄悄标上了两位发布者，这是怎么一回事呢？原来，这是Instagram于去年推出的“共同发布”功能，该功能早在2021年6月就进行测试了，并于10月正式发布，不少海外品牌已经将其运用到社媒营销中。本篇文章将带大家了解Instagram的共同发布功能，以及告诉大家在哪些方面能够推动出海品牌的社媒营销！
Apples使用共同发布功能在Instagram上发布“共同发布”功能的英文全称为Collab Post，该功能可以使一篇Instagram帖子或Reel视频显示两位发布者。在这个前提下，该篇帖子或视频除了可在两位发布者的Instagram主页中显示，同时还会出现在双方粉丝的动态信息中；除此之外，共同发布的内容还将同步来自双方粉丝的浏览量，点赞数和评论，可以实现数据最大化。目前该功能只适用于帖子和Reel视频的发布，未来或许能够应用于Story和INS直播。共同发布功能的使用并不复杂，在编辑完想要发布的内容后，只需选择“标记用户”，然后便能看到“编辑合作者”的选项。内容发布后，被邀请的合作者将收到通知，此时需要对方接受邀请，方可完成一篇双方合作内容的发布。帖子将显示两位发布者，并且显示在双方的社媒主页上。发布一条合作帖子的过程，相较于普通发布，只是多了双方确认的步骤，认真看完这篇文章后，你就可以将这个功能熟练运用起来了！
共同发布功能带给使用者最明显的益处表现在内容的曝光率和互动率。在出海品牌的网红营销中，共同发布功能可以节省合作双方发布重复内容的精力，使双方能够共享对方粉丝所带来的流量，将帖子的互动率最大化；帖子能够同时发布在双方的社媒主页，这有利于内容的曝光。以此，品牌方能够在合作中更大程度上享受到网红明星所带来的流量红利，使品牌触及到更多的新用户，放大品牌的最终推广效果。参考日前美国美妆品牌Glossier与拥有2600万粉丝的美国新生代流量女星Olivia Rodrigo的合作，品牌社媒除了在帖子中标记了Olivia的账号，更是将拥有78万粉丝的Olivia官方粉丝账号设为共同发布者，进行抽奖活动。此举将Olivia的影响力发挥到最大，尽可能地吸引她的粉丝参与品牌方的互动。发布时间仅过去2天，该篇帖子就拥有13万的点赞量和4000余条评论，互动量是品牌方社媒主页其他帖子的近10倍甚至100倍。
Glossier与Olivia Rodrigo官方粉丝账号
与此同时，Olivia发布在自己社媒主页的Glossier视频广告获得了170余万观看量。品牌方在明星推广的同时又善用共同发布功能扩大了该次合作的影响力，双管齐下，不得不说是社媒营销的成功范例。在共同发布功能推出之前，Instagram就已经拥有让用户在帖子中标记他人的功能，但图片标记的方式却需要用户进行二次点击才能进入被标记者的社媒主页；而在文案中标记他人的形式，无法实现双方的内容共享。
相比之下，共同发布功能够更好地将内容的两位合作者关联起来，用户浏览内容时只需要点击一次共同发布者的账号就能够进入对方的主页。在优化用户体验的同时，该功能也能使共同发布内容的影响力更有持续性。在品牌与网红的合作推广中，若是内容只能够出现在一方的社媒主页上，那么这次合作带给另一方的影响可能仅限于帖子发布后的一段时间里。但如果使用共同发布功能，让内容同步在双方社媒主页上，合作推广的影响力便能更加深远。从前，网红在发布品牌推广内容时，都会使用付费合作标签的形式来表明与品牌的合作关系，虽然也能加强双方的连结，也能够让用户一键进入品牌社媒页，但缺少了流量共享这一步，或许就难以达到共同发布带来的效果。目前，共同发布功能只允许用户邀请一位共同发布者，看似局限，但实际上却能够使双方的合作关系更为紧密，推广也能够更有针对性与目的性。
图片标记与赞助标签功能都有一定的局限性共同发布在社媒营销上的应用并不仅限于网红明星推广，也同样适用于品牌联名合作，以此连结、触及双方品牌的受众，实现流量转化。除此之外，出海品牌也能够在进行官方抽奖活动时，通过将获奖者添加为共同发布者的方式公布结果。此举能够提高品牌与粉丝之间的互动性，也能够让他们感受到活动的真实性，增加对品牌的信任度！
Adidas与Gucci通过共同发布内容的形式宣传联名系列出海品牌若是想做好社媒营销，也需要跟上海外本土品牌推广的趋势。品牌方想让网红营销的效果发挥到最大，不妨尝试在普通合作方式的基础上，善用共同发布功能，借助合作对象的热度触及更多的潜在用户。这样或许可以使合作的影响力更为深远、扩大品牌知名度、实现利益最大化，还能可以笼络更多粉丝，增加社媒活跃度！
