我的“A”周记｜1000%纯度外贸小白与亚马逊的火花碰撞
您是否遇到过一个国家有多种语言，广告投放时无从下手？
您是否遇到过一个国家广告投放久了以后成本越来越高，却不敢开启新的市场？
您是否为了提高客户的感知度，建立过无数不同语言的广告组？
继上期的Dating素材分享，今天小编又带着满满的干货回来啦~~帮您解决多语言广告创建的问题！
全球共有6500种语言，195个国家，平均每个国家会使用到33种语言；面对差异如此之大的语言环境，57%全球网购消费者赞同：“如果国外购物网站的界面不是我的母语，购物体验便会大打折扣”。
我们应该都遇到过此类问题：当用户收到一条广告展示，如果不是他熟悉的母语，即便是他懂这则广告想要表达的意思，他也会自动忽略该条广告。这样会让我们的展示变成无效展示，那么应该如何把每一分广告费都花在刀刃上呢？
面对一个国家多种语言的情况
您应该这么做：
step 1
首先通过 <受众分析> 工具详细了解你想要覆盖的人群，包括地理位置、人口数据以及购买行为。
图片来源于Facebook
广告管理工具-分析与报告-受众分析
图片来源于Facebook
从此工具里就可以找到国家中应用最多的语言，也可以了解到该地区都使用的一些其他语言类型，有助于我们分析用多少语言投放比较合适。
一张Facebook根据受众语言推测所用语言的逻辑图：
图片来源于Facebook
step 2
创建一个多语言广告投放
在完成广告系列和广告组的创建后，在广告层级选择用多种语言创建；
图片来源于Facebook
随后我们就可以在下拉菜单中选择默认语言（当您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配时，则会显示此语言版本），最多可以额外添加48种语言，不仅如此，还可以为每种语言添加不同的网址甚至不同图片和视频。
图片来源于Facebook
重要提示：动态素材无法与多语言广告或素材定制配合使用。
如何利用投放很久的单国数据
搭建其他国家的投放？
解决了多语言广告创建的问题，那么遇到一个国家广告投放了很久且成本日渐增高的情况，想添加其他国家测试，也可以使用以下方法定位一些目标国家。
为了寻找大有潜力可挖掘的新市场，Facebook官方建议投放全球区域定位，机器学习会寻找在全球内与商家最为相关的人群，当使用类似受众的时候也可以用全球的定位去发掘新的优质客户群，而不是止步于一个国家。
将不同国家/地区归入同一广告组以增加竞拍机会的原理与自动版位类似，会起到平均单次成效费用降低的效果。
图片来源于Facebook
简化广告系列架构
更有利于降低获客成本！
关于多地区的广告搭建，小编建议用Facebook官方认证的黄金广告比例去做调整：1:3—6:2—5
（根据转化目标的不同价值拆分成不同的Facebook广告系列，一般建议每个Facebook广告系列放3-6个广告组，每个广告组放2—5个广告）
那么，简化广告系列架构有什么好处呢？
图片来源于Facebook
最后关于全球范围受众和多语言广告的总结：
图片来源于Facebook
问：如何优化Facebook广告投放，从而向转化几率最高的用户展示广告？
答：这类广告的投放算法在运作方式上与其他所有Facebook 广告的投放算法完全相同。我们将针对地区分组内的所有国家和地区优化广告投放，从而向转化几率最高的用户展示广告。
问：支持哪些地区/分组？
答：请访问广告主帮助中心，了解全球受支持的国家与地区完整列表。
问：是否可以从地区分组中排除某些国家/地区？
答：是的，您可以在地区定位中使用标准排除选项。
问：使用其中一个新的分组创建广告系列时，是否应该使用语言定位？
答：是的，我们建议您使用语言定位，因为这样可以为广告投放提供更明确的信号。
问：如果面向不同语言的用户展开营销，应该怎么办？
答：我们建议您针对所有目标语言新建一个广告系列。
本期分享就到此为止啦~如果有任何疑问欢迎大家留言~~Yeahmobi团队将为您带来专业解答！
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