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亚马逊在去年2月份推出了自己的直播功能-Amazon live。目前，该功能已经开放给美国站完成品牌备案的卖家，并且可以免费使用。
从TikTok疫情期间在国外火热的程度来看，直播已然是大众风靡的状态。
其实亚马逊在还未正式推出Amazon live之前，已经连续三年在其网站上测试过直播的效果。比如在黑色星期五和网络星期一，亚马逊交易页面顶部的直播流推送，当然在此期间亚马逊直播中出现的都是像阿迪、李维斯这样的大品牌，和现在的amazon Live还是有区别的。
根据亚马逊的说法，亚马逊在黑色星期五和网络星期一使用直播来突出显示交易，并且虽然已预先录制了一些视频，但其中大多数是实时流，亚马逊也并未透露在黑色星期五和网络星期一这样的大型购物日到底有多少人在观看直播。
Amazon Live现在的展示位置主要是在产品详情页，但是在Amazon.com/Live和Amazon Shopping for Fire TV应用程序中也可以找到直播。
另外，直播还可能会出现在其他地方，包括具有类似产品的竞争对手的产品展示页面上。也可以通过提高预算和出价增加直播量。
也有可能出现在亚马逊专门的Amazon Live页面。
关于Amazon Live直播的使用信息可以在亚马逊专属页面找到详细要求。
请参考：https://www.amazon.com/b/?node=19118335011
另外还有几点需要特别注意：
◘直播之后，可以在视频下方添加产品，这些产品将以轮播的形式显示，但是要确保按显示的顺序放置它们。
选择的第一个产品将是轮播中显示的第一个产品，并且对于观看者来说是最可见的。在创建直播时，可以通过点击产品选择器旁边的图标来编辑产品轮播的顺序。但是，直播开始后，将无法在轮播中添加或删除产品。
◘在安排直播时，频道页面将显示直播预定的开始时间，可以随时在预定的开始时间之后进行直播，也可以不提前安排直播。
一旦预设了直播，我们可以在其他非亚马逊渠道中分享该直播的链接，可分享的链接可以在创建直播时找到并分享。
◘当在流媒体上播放时，可以添加自定义信息，这些信息将以横幅格式出现在视频上。自定义消息的限制是60个字符，或分享符合条件的促销活动。当分享促销信息时，买家可以直接点击直播中的横幅将其添加到自己的账户中。在直播时是不能更改促销信息的。
◘符合条件的品牌可以选择随时进行视频直播。不过，为了优化收视率和参与度，亚马逊建议：在一天中的晚些时候或者晚上，星期一、星期五和星期六最佳。
目前，我们还未看到亚马逊分享Amazon Live为品牌带来的销售额。但是根据之前报道的消息，一个美容品牌在Amazon Live上直播的时间段内看到了103％的销售增长。
而且之后，亚马逊是否会将Amazon Live与Prime Day、黑色星期五这样的大促相结合，目前还尚未可知。但是我觉得这样的做法卖家可以考虑先尝试下。
以上。■ 观海论商Sellers
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