Lazada时尚情报局6月刊（下）：时尚店铺装修一稿过指南，运营如何让美工更懂你?
内容提要
eBay揭示了酷暑时期的消费趋势。
日前，eBay广告发布了新的洞察，揭示了天气变暖对购物习惯的显著影响，英国的高温天气促使购物者大量消费！
今年4月，英国迎来了创纪录的阳光，在禁闭的第三周，气温达到了令人兴奋的26摄氏度，这股春天的热浪引发了人们对户外生活和DIY物品的兴趣。
本周，“花园和露台家具”的搜索量同比增长196%，“烧烤”和“高压清洗机”的搜索量分别增长256%和179%。随着英国人希望为自家花园增添一丝奢华，“热水浴缸”的搜索量比去年同期激增了784%。
但热浪支出并不是一次性的趋势。2019年7月，当英国气温创下历史最高纪录时，购物者们争相升级住宅和花园。
7月25日，在英国eBay网站上，家庭、家具和DIY类的搜索量比一周前上升了169%，而花园和庭院类的搜索量同期上升了42%。与此同时，当英国人希望在自家花园里庆祝夏天时，嬉水池的搜索量同期飙升了令人难以置信的791%，而日光浴躺椅和沙坑的搜索量则分别飙升了141%和139%。
然而，购物习惯就像英国的天气一样不可预测，这突显了实时洞察在广告活动中起到的作用。2019年6月2日，气温飙升至28.8摄氏度，一些购物者拒绝炎热的天气，躲在室内，“窗帘”的搜索量比前几天增加了30%，“暖风机”的搜索量增加了31%。
eBay欧盟广告销售总监Mike Klinkhammer表示：“当太阳升起，气温升高，人们就会对他们的房子和花园进行投资。今年夏天这种情况比以往任何时候都更严重，因为消费者会有更多的时间待在家里。我们的研究强调了天气在人们的情绪和购物习惯中扮演的重要角色，能够利用这种情绪和时刻的品牌将会赢得巨额的投资。这就是为什么品牌保持警觉，利用最新的洞察是如此重要，这使他们能够确保他们的目标与“此时此地”的购物者兴趣相一致。”
MediaCom的总监Ruth Chalisey也认为：“我们不能忘记，天气和人类行为是不可预测的。为了适应不断变化的天气和消费者心态，品牌需要保持灵活性和敏捷性。通过准备灵活的广告活动，并配备实时数据，广告客户有一个绝佳的机会，可以在他们愿意花钱，进行有影响力的广告活动并获得回报的情况下吸引参与的消费者。”
事实证明，没有什么比英国天气更不可预测了，在2019年7月25日记录了英国有史以来最高温的三天后，倾盆大雨开始了。在eBay英国网站上，关于“雨靴”的搜索量激增了297%。
编译/美鸥网 Yuan.
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