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2020-07-09 15:33:12

原创

解读欧洲电商

疫情仍在继续，欧洲经济复苏之路怎么走？

金融时报欧洲版报道，从各项指标看，欧洲正从新冠肺炎大流行中恢复，但经济活动仍远低于正常水平。上月开始的复工复产推动了经济活动复苏，但人口流动和消费支出等高阶指标表明，经济改善仍然有限，并且受到社会安全距离隔离措施的限制。

经济学家解读

各国经济学家表示，经济数据恢复引发了希望，但这种期望过于乐观，复苏很可能是漫长而坎坷的，而不是迅速回升。Capital Economics的欧洲经济学家杰西卡·欣兹表示，数据强劲回升表明复苏的速度比我们预期的要快，但仍不如年初水平。

消费

消费方面，Google Maps数据分析，疫情后欧洲所有主要商场客流量处于正常区间，但相较于长期平均水平，有些商场仍出现了30％的下降。

就业

就业方面，据求职网站Indeed数据，欧洲主要经济体的招聘数据已停止下跌，但也没有开始回升。6月的一周内，该网站上的德国职位与去年同期相比下降了25％，法国和意大利职位下降了40％以上，西班牙职位下降了52％。

旅行

旅行方面，Travel Europe表示，欧洲国际旅行业尚未显示出复苏迹象，航班数和酒店入住率仍是疫情前的零头。全球航空数据服务FlightAware表示，在6月的第一周，欧洲的航班数量与上个月同期相比增长了36％，但与去年同期相比却下降了91％。

欧洲经济发展预测

据欧盟夏季经济预期报告指出，2020年欧元区经济预计将萎缩8.7%，欧盟成员国经济将萎缩8.3%，均比今年的春季经济预期报告下调将近一个百分点。报告同时还预测，欧元区及欧盟成员国经济在2021年将分别反弹6.1%与5.8%。

欧洲本地华商该何去何从

欧洲局势如此，看惯了太多风起云涌的变幻，经历过太多商海浮沉的本地华商，我们又该何去何从？我们又该如何在非常时期“绝地求生”。eu君选了三种具有代表性的企业类型，做一个笼统的总结和分析，供大家参考。

企业度过非常时期的参考思路

1. 渠道型企业：

面对疫情，那些自身业务并非完全毁灭性打击，疫情期间，消费者对其业务具备需求但并不迫切，如果没有很好的刺激手段或完善服务，消费者并不会冒风险消费。如生活休闲类，快消类等。

2. 刚需型企业：

疫情对于自身业务有推进的企业，如教育类，日常供给类，运输类等，消费者在疫情期间可能存在比平时更高需求的企业。

3. 等待型企业：

疫情对于自身业务有着毁灭性的打击，如旅游业，服装类，餐饮类等，疫情期间企业不可能开展正常工作，但疫情结束后有可能迅速回升的企业。

针对于渠道型企业：

该类企业需要改变过去的消费思维，面对巨变的市场提供新的消费理念与方式。比如

l 线下+线上多渠道运营，给客户提供更多的购买渠道。

l 提供比竞品更完善，更具关怀的服务，去给自己的客户带来更多的额外增值服务。

l 利用线上社群等形式，改变过去纯粹以来线下门店销售的的传统模式。

针对于刚需型企业：

l 该类企业本身不需要去考虑如何度过危机，但应该将重心放到如何通过危机提高品牌的价值，提出创造性的解决方法。

针对于等待型企业：

l 该类企业短时间内刺激消费市场几乎无可能，在危机之下，需要重点考虑的如何在短期内为团队成员寻找新的业务线，以谋求短期生存，确保公司和员工能够活下去，其次如何在危机之中，修炼自身，有备而来地面对疫情过后的市场回升。

遭遇历史性衰退的欧洲经济，坚挺至此，还没有发展到至暗时刻。尽管欧盟经济体崩盘论，全球世界经济危机论，由于疫情肆虐甚嚣尘上，被各大媒体反复提起，但只要没有到最后一刻，危机中就有转机，危机中就有商机。我们华商加把劲，要去做那个有准备的人，在危机时刻，绝处逢生。

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