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2020-07-14 14:55:29

由于新冠病毒的原因，美国电商销售额同比大幅增长，但根据Adobe Analytics的最新数据显示，网上消费正在逐渐减少。

据Adobe Analytics报告，虽然6月份美国在线销售总额同比达到732亿美元，比去年同期的415亿美元增长76.2%，但比5月份的825亿美元下降了11.3%。

Adobe表示，6月份杂货的每日线上销售额比5月份下降了18%，因为消费者回到了重新开放的实体店。下降的另一个原因是订单额减少，消费者放慢了囤货速度。

Adobe称，过去6个月，杂货的线上价格上涨了4.2%，6月份价格水平比5月份略有上升，上升了0.05%。

6月服装的每日线上销售额比5月份下降了15%；价格则是比5月份上涨了2.7%，同比增长4.3%。

Adobe数据显示，在今年上半年，电商零售商提供了大量的折扣，以清理库存，增加需求。现在，零售商正在缓慢地提高价格，以改善他们的利润率--尤其是对新到的产品。

6月份，消费电子产品的在线销售额比上月增长了5%，电脑的价格持续上涨。由于消费者继续在家工作，而且在家学习的学生比以往任何时候都多，需求量增加，导致电脑价格自3月以来增长了6.2%。

虽然6月份在线购买到店取货仍同比增长130%，但随着零售商在全国范围内重新开设实体店，增长速度正在放缓。6月份，该购物方式的销售额比5月份下降了21%。

6月份，消费者的线上购买力同比下降了0.1%

“随着在线服装价格开始上涨，各个类别的通货膨胀持续发生，线上购买力变成了负数，”Adobe数字洞察经理Vivek Pandya说，“虽然只是轻微的下滑，但消费者现在基本上要为一年前购买的在线订单支付更多的费用。随着实体店的重新开业和线上价格的略微提高，零售商将需要提供卓越的在线客户体验来吸引和留住客户。”

本地品牌管理公司Chatmeter的研究发现，截至6月1日，零售网站的访问量下降了6.5%，之前是4月份增长69.3%、5月份增长80.4%。

注：Adobe Analytics的数据基于零售网站在线销售数据。

编译✎ 玛丽/卖方通

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