“兵马未动，粮草先行”，B2B海外营销的第一步
跨境购物在全球的普及度越来越高，2018年全球跨境电商购物者占网购者比例高达51.2%，也就说超过半数的网上消费者都尝试过跨境购物。全球B2C跨境电商销售规模达6760亿美元，预计2020年可达9940亿美元。
据商务部7月最新资讯，2019年跨境电商零售出口总额同比增长60%。在疫情阴霾笼罩下的2020年1月至5月，跨境电商零售出口实现逆势增长，同比增长12%。可见跨境电商作为贸易三个新业态内容之一，将继续为外贸发展贡献新动能。全球信息化正在改变人们的消费习惯，跨境电商也因此获得了新的发展机遇。
图1：全球网购消费者使用电商平台的类别（来源：艾媒咨询）
美国毋庸置疑是全球最受欢迎、同时也是竞争最激烈的跨境市场，且近期贸易摩擦的影响也不容小觑。相对而言，欧洲跨境电商市场仍有较大的发展潜力，其中48%欧洲消费者热衷于跨境购物，他们的跨境包裹大多是来自其他欧盟国家和中国。
法国是欧洲的第三大电商市场，到2019年底，法国B2C电商的销售规模预计将达到1042亿欧元，这意味着与2018年的926亿欧元而言，同比增长了12.5％。在经济增长面临压力的情况下，这一数据体现了法国电商行业的增长潜力。
图2：法国电商数据概况（来源：摩根大通）
2019年底约有75％的法国人在网上购物，每位网购者的年度消费金额从2018年的的2,126欧元增加到2019的2,346欧元。
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