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2022-07-11 17:53:14

近日，一则关于“TikTok将放弃在欧洲和美国直播电商业务的扩张计划”的消息在跨境圈激起千层浪。不少卖家提出了质疑和担忧：如果消息属实，那就意味着TikTok电商在全球的布局将发生重大变化。这一战略性收缩调整势必也会影响中国卖家对TikTok电商的布局。对此，TK出海日志也对这一事件的来龙去脉进行了溯源和探究。

最初，“TikTok停止欧美直播电商扩展”的消息源头是来自于外媒《金融时报》的一则报道。

文章被国内媒体翻译后表述成：TikTok原本计划于今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出直播带货相关功能，并在今年晚些时候将其扩展到美国。而在英国项目未能达到目标且网红退出该计划后，扩张计划已被取消。由此，TikTok在欧美扩张受阻的消息传出，一片哗然。

外媒报道截图

紧接着，另一篇来自外媒Campaign的报道则直接给出了TikTok的正面回应：“TikTok从来没有计划于今年上半年在欧洲其他国家推出电商功能，只专注于英国。”

外媒报道截图

关于外界传言TikTok直播电商在欧美市场卷不动了，正在进行大撤退，这是真的吗？

TK出海日志经过多方求证，得出以下几点结论：

第一，TikTok电商将放弃欧美市场扩张是不实报道。

此次传言是因外媒报道后经国内部分媒体翻译后信息有误而引起的。TikTok电商只是表达当下只专注于英国市场的决心，但这并不等同于放弃其他市场。

第二，多位TikTok电商内部人士证实，TikTok电商会始终坚定投入TikTok已有市场，包括TikTok英国、TikTok东南亚等，为用户提供高品质服务，同时，也不会放弃其他市场的扩张步伐。

据TK出海日志了解，TikTok电商在欧洲市场目前主要还是英国站。TikTok Shop英国夏季大促刚刚圆满收官。其中，跨境战绩表现亮眼，总GMV增幅48%，单价AOV（平均一笔订单的金额）提升32%，GPM增幅达55%。此外，TikTok Shop最新发布了《7、8月份激励计划》，也适用于英国站。