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2020-08-05 17:55:07

近日，亚马逊发布官方福利，

悄无声息地上线了两大免费功能：

（1）自动广告上线否定ASIN功能；

（2）亚马逊允许非品牌卖家上传视频。

编辑 | 小橙子

功能解读一：

自动广告上线否定ASIN功能

继亚马逊前几个月在定位广告里面添加了否定商品定位功能之后，现在普通的自动广告终于也能屏蔽asin了。

我们在查看自动广告报告的时候，经常会看到很多ASIN码，其中一部分有点击，但无转化。我们想把这些ASIN否定掉，但亚马逊后台又不支持。让卖家们既头痛又心疼！头痛的是这些无效ASIN导致了listing的转化降低，心疼的是白花花的银子都给了亚马逊。而否定ASIN的功能已经悄悄上线，无疑是卖家们的福音。

现在，您可以在广告活动和广告群组级别对商品进行否定定位，以自动投放广告活动。

根据亚马逊官方说明，使用否定商品定位：

我们的广告不会在消费者的搜索词与我们的否定商品选择匹配时展示。我们可以包含希望从定位选项中排除的品牌和商品的否定列表。排除不相关品牌和商品有助于降低广告投入产出比(ACOS)。对商品推广、品牌推广、展示型推广模块，我们都可以在设定时看到该选项。

功能解读二：

允许非品牌卖家上传视频是什么概念？

我们先来看看视频的转化有多高，据亚马逊官方统计数据显示：每5位亚马逊访客中就有1人在观看品牌或商品视频后购买相关商品，68%的消费者偏好短视频方式了解商品和服务。

在此之前，只有品牌卖家才能上传视频，没有品牌的卖家要想在图片列展示视频只能向第三方付费来实现“主图上视频”，市场价格基本都在1000元以上。亚马逊主动向非品牌卖家开放此项功能，那必定是为卖家剩下许多费用。

视频上传政策更新解读：在第3季度，亚马逊将允许非品牌卖家将视频上传到商品详情页的“图片”部分。视频可帮助我们的顾客做出更明智的购买决定。亚马逊发现，当视频可用时，顾客访问的商品详情页更少，广告的花费更少。

在“图片”部分，亚马逊将始终展示单个销售伙伴提供的视频。对于此广告位，品牌所有者将优先于非品牌。但是，如果品牌所有者未提供视频，亚马逊将展示非品牌为该商品上传的视频。因此，卖家们要充分利用这个广告位，请立即上传视频！

视频推广正是大势所趋，更是亚马逊未来的方向，无论品牌卖家还是非品牌卖家都应利用好视频推广，抢先一步占领流量高地。

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

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