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2020-08-05 18:05:01

TikTok与其他社交网络应用程序之间的最大区别可能是，流行的标签往往倾向于趋势挑战，模因或其他重复格式。由于TikTok并不是讨论世界动态的平台，因此时事被忽略了。在这里，人们可以尽情享受乐趣并发挥创造力，而无需承受新闻周期的压力。

像所有社交平台一样，红人当然可以在帮助促进竞选中发挥重要作用。像大多数以红人为主导的活动一样，它们可以在促进粉丝参与方面发挥重要作用，但是品牌需要谨慎的策略来选择真实且与品牌保持一致的红人。考虑到粉丝的参与程度以及太过的销售对象会吸引年轻观众的趋势，在选择与谁合作时，品牌在TikTok上需要格外小心。

融合品牌内容

随着标准广告产品由于广告拦截器而容易被忽略，对于品牌来说，寻找使客户以真实的方式与品牌互动的方法变得越来越重要。尽管上面的许多示例本质上都是愚蠢的，但是为了使用户创建自己的视频，他们有时需要购买产品。虽然很难准确地衡量ROI，但不可否认的是它具有价值。

最重要的是，TikTok可能比许多其他Web目的地或社交网络更有效，在通常难以到达的Z世代中占有一席之地。随着对数据滥用的担忧日益增加，Z世代正逐渐远离Facebook等社交网络，并且适用于TikTok或SnapChat等应用程序，这些应用程序收集的用户数据很少甚至没有。尽管Snapchat仍在努力为其广告主提供一致的投资回报（发布商则是另一回事），但TikTok展示了一些让品牌使Gen Zers不仅查看其品牌内容而且投入思想和精力创建自己品牌的有前途的方法。

在策略中要注意什么

尽管缺少数据可能是用户的卖点，但它导致广告客户缺乏准确性和效率。Google和Facebook是广告领域的主要领导者，因为它们可以利用数据来确保他们能够大规模地达到其目标受众。没有这些数据，基本上任何展示广告/视频广告都只不过是ROS。确实，这只留下了影响力的红人或希望品牌相互联系并“传播”的真正希望在此平台上产生影响。

此外，还有一些关于品牌安全的正当担忧。尽管用户可以自由地创建和发布几乎任何想要的东西，但品牌可能会对他们所围绕的内容有所警惕。尽管TikTok拥有一些政策，工具和资源来维持“对我们社区的积极和安全的环境”，但是在不断变化的基于用户生成内容的格局中仍然存在风险。他们是否走YouTube路线并创建广告商可以专门购买的优质内容创建者列表还有待观察。

TikTok营销策略前进

只要存在TikTok，它将为艺术家和表演者提供宝贵的平台。例如，吉米·法伦（Jimmy Fallon）使用TikTok与观众合作制作经常在“今晚秀”上播出的内容，而利尔·纳斯X（Lil Nas X）使用该平台测试如何将他的歌曲“老城之路”变成模因，最终推动它的发展到广告牌图表上的第一名。但是，与世界各地的Facebook和Google不同，品牌整合并不是那么简单，即插即用。

它要求真实性，创造力和愿意让人们以他们认为合适的方式与您的品牌互动（而不是像对待品牌那样认真对待自己，肯定会对后者有所帮助）。牢记TikTok是一个社区，这一点也很重要，因此需要制定长期战略来持续存在和参与。如果社区不认为您是“其中一个”，则一次性运动可能不会产生相同的效果。它会推动销售而不是推动创造力。