速卖通营销活动设置小技巧之如何发送定向优惠券篇
一直以来，亚马逊对于外卖业务都有着强烈的执念，从自己出手、到入股外卖平台，亚马逊在一路尝试，也在一路前行。
如今，随着其收购英国外卖巨头Deliveroo少数股权的交易获批，亚马逊也正式进入了英国外卖市场。
日前，英国监管机构已经许可亚马逊对英国外卖公司Deliveroo的少数股权进行收购。在该笔交易完成后，亚马逊将持有Deliveroo的16%的股份。
然而，这笔交易事实上早应在去年5月便可完成。当时，亚马逊宣布领投Deliveroo的5.75亿美元新一轮融资。但仅仅在两个月之后，英国监管机构便因担心此次交易会对当地外卖市场的自由竞争造成损害，而向亚马逊公司和Deliveroo送达了一份初步执行令，以暂停此次股权收购和投资计划。
一波三折之下，这场股权交易便在持续了15个月的调查之后终于尘埃落定。Deliveroo发言人也表示，其很高兴看到英国竞争与市场管理局（CMA）结束了15个月的调查，该笔投资可以继续。
至此，亚马逊的此次股权交易得以继续，从而在英国外卖市场立足。Deliveroo也得以利用新资金继续扩张。
作为一家英国外卖巨头，在今年刚刚发布的胡润全球独角兽榜中，Deliveroo排名第70位。巧合的是，与国内外卖巨头美团相似，Deliveroo同样以一只袋鼠作为其Logo。而不同的是，Deliveroo的业务遍布全球十几个国家，目前仍处于不断扩张中。
这或许也是亚马逊选择对Deliveroo进行投资的原因。如今随着交易获批，亚马逊悬了许久的心终于可以放下。毕竟对外卖领域，亚马逊已垂涎许久。
早在2015年，亚马逊便率先在美国开始了自有外卖业务“亚马逊餐厅”的尝试，以与Grubhub和Uber Eats等公司竞争。但直到去年，这项持续了4年的试验也未能取得较大进展。结果并不如人意之下，亚马逊也不得不选择关闭该业务。
不过，尽管亚马逊餐厅死去，但亚马逊的外卖之心还在燃烧。同样是在去年，亚马逊宣布通过投资获得了Deliveroo公司16%的股权，这也正是上文所提到至今终于获批的该笔交易。
而在今年5月，亚马逊也正式在印度推出“亚马逊食品”餐饮配送服务。显然，它并未完全放弃自有外卖业务这条路。即便曾经失败，亚马逊依旧热衷于此。因为这不仅仅是块巨大的蛋糕，更是对亚马逊自身的电商业务也起着一定的保护作用。
尤其是在印度及拉丁美洲，类似的送餐平台早已把触角伸向了药品、生鲜食品等之外的领域。随着这种营运模式的继续延伸，亚马逊自身无疑将受到一定威胁。
正如在国内，美团也开始把触角不断延伸一般，从送餐到送药、送菜、甚至化妆品及各种超市产品等等。美团的无边界扩张正在动摇着阿里的电商根基。
而为了守住自身护城河，同时遏制美团的持续扩张，阿里也在近来不断加码本地生活服务以抗衡美团。
那么回过头来，再看此次亚马逊领投Deliveroo，除了亚马逊不断加码外卖业务、并与Uber Eats等抗衡外。亚马逊也算是借此次交易在英国、欧洲外卖市场有了自己的根据地。
未来，亚马逊在外卖市场又将有何种动作，还需拭目以待。
（来源：电商报）
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