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广告投放是每一个卖家小伙伴们在运营过程中都会接触到的事，很多大卖的实操文章中总说，广告词都需要多尝试和不断优化，可具体怎么分析广告的数据，从哪下手优化呢？相信有部分新手卖家还对此有所疑问吧，甚至在老板要求作出具体数据分析和优化方案时，连查看哪些数据都不知道！
今天，就为大家整理了有关CPC广告分析的维度，包括数据透视表的制作方法，让卖家小伙伴们更清晰的看懂数据！
作为数据分析的重要依据，下面旧先为大家介绍一下数据透视表是怎样制成的。
首先我们先在后台下载好CPC广告搜索词报表，不知道在哪里下载的童鞋们可以直接进入广告活动管理中——点击广告报表，按顺序选好所需类别，下载即可，操作如下图所示：
广告报表已经下载好，我们就可以正式进入制作数据透视表的阶段了。
一、数据透视表的建立
1. 下载好CPC广告搜索词报告，使用excel的打开方式将其打开，全选数据（ctrl+A）,点击“插入-数据透视表”，“确定-生成透视表”，操作如下图所示：
将广告系列和广告组字段拖至数据透视区域筛选器中；
将关键词字段拖至行；
将曝光/点击/花费/订单数/销售额字段拖至值字段选择求和项，如下图所示
2. 关于值字段中的求和项设置要点：
点击右方的倒三角形，选择值字段设置，将值字段汇总方式设置为求和，操作步骤如下：
设置好值字段后，在最上方的工具栏中插入计算字段：
在表头找到“字段项目”，选择“计算字段”；
在公式栏点插入字段或者点击相应的字段，点击确定，设置如下：
PS：字段单元格格式为百分比，小数位数为2位，设置如下：
二、拉取数据参考维度
1. 筛选产品所在广告系列
2. 拉汇总分析维度并求和，一般“曝光/点击/话费/订单量/销售额/转化/点击率”都属于常规分析维度
三、定位要分析的广告系列
将customer search term添加至行标签；
按点击量顺序排列（点击click任意格，右键排序--降序）
四、挖掘对亚马逊有价值的关键词的常用方法
1. 转化率降序排序：有转化的词，可以重点关注和拓词
2. 点击率降序排序：曝光多点击多的词选择相关性强的，排除偶尔点击，点击为1的
3. 曝光多的，大词可以手动低价
五、手动广告优化
六、自动广告优化
行业标准广告绩效：
CTR0.5%
CR转化率10%，自然转化2倍以上的词直接做精准。
acos:不同广告周期和产品不同，正常阶段标准15%。
参考anker：（这是我买的anker后台CPC数据做的一个透视）
END
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