数字化转型正当时，这三大趋势企业必须关注！ | 深度观点分享
YouTube一直是视频博主们的淘金宝地，创作者们只要加入YouTube的合作者计划，就可以通过广告、订阅、打赏、直播等方式获利。
在这样一座掘金深矿中，有人赚得盆满钵满，不亦乐乎，也有人的作品始终反响寥寥，收益惨淡。实际上，YouTube这样的顶级UGC平台的内容生态里，能够影响到创作者收入情况的变量有很多。为了方便创作者们了解自己的收入情况，前段时间，YouTube推出了新指标——RPM，力图更清晰地向创作者们呈现YouTube分成后获得的收入明细。
RPM vs CPM
CPM这一指标指的是“每千次成本”，用来衡量YouTube分成前创作者进行每千次广告曝光的成本。如果说一个创作者的CPM越高，则表明，广告主为该条广告支付的费用更高，从而也意味着创作者所拿到手的钱就越多。CPM很高的创作者往往在广告主眼中具有较高的商业价值。
RPM指的是每千次收入，主要衡量YouTube分成后每个创作者的总收入，包括广告收入和其他盈利渠道带来的收入。如果说，CPM是一个以广告主为中心的指标的话，那么RPM则是为创作者量身定做的重要指标。
RPM这一指标会将视频总浏览量纳入运算，并且这里的总浏览量也一并包括了未盈利的视频。采用这样的运算方式能够让创作者们更直观地了解到，那些徒有点击量却未能创造盈利的视频会让他们损失多少收入，从而敦促创作者在未来调整视频制作策略，提高盈利水平。
RPM的具体计算方式是：将YouTube分析工具中报告的所有收入乘1000，包括广告收入、YouTube Premium会员服务费、频道会员费、从Super Chat和Super Stickers获得的收入，然后将该值除以同一时间段的总浏览量。值得注意的是，因为RPM计算的是YouTube分成后的收入，所以通常会略低于CPM。
国内很火的办公室小野和李子柒是海外最受欢迎的两位YouTube博主，比如办公室小野在YouTube上拥有 878 万粉丝;李子柒的表现更为抢眼，前不久其YouTube频道粉丝突破了 1000 万。
数据显示，截至 2019 年，办公室小野在YouTube获得超过 20 亿次的浏览量，去年她单月YouTube广告联盟收入为 459 万元，一年的分红预计 5508 万元。目前，李子柒视频总播放量已经达到13. 45 亿，据第三方数据网站noxingluencer估算，单是广告分成，李子柒每月就能获得 339 万至 662 万元的收入。
他们靠什么走红?
1、创作题材的独特性
无论是在国内还是国外，创作题材的独特性都是网红能够走红的重要因素。只有保持题材的独特性和内容的优质，才会吸引越来越多的粉丝。
例如办公室小野，她的美食视频和一般的美食制作视频不同，结合了办公室的场景和美食烹饪，做到了题材的独特，她视频下方的评论中，总有粉丝惊叹于她的脑洞和独特的美食烹饪方式。
李子柒的视频风格也是较为独特的，她的视频以田园生活为主，远离城市喧嚣，在快节奏的当下，无疑满足了大部分用户对于慢生活的向往。
2、中国风填补外网的中国文化内容空白
无论是李子柒还是滇西小哥，他们的视频同样都展现了中国乡土生活美食、中国的田园生活和家庭生活，填补了YouTube上中国风内容的空白。
李子柒花费两年时间制作笔墨纸砚，用鲜花制作古时的胭脂，滇西小哥熬猪油、炸豆腐都能够具象地展现中国文化。
外国粉丝可以通过他们的视频了解中国文化，满足好奇心。而海外华人可以通过他们的视频纾解对于祖国的思念。
3、语言门槛低，视频类别具有普适性
观看这三位网红的视频我们可以发现，他们的视频，往往是“默片”，视频内容的核心主要在于动作和场景。这样也就降低了语言门槛，打破了地理限制，为赢得全球粉丝奠定了基础。
而美食，作为一种视频类别，在全世界都具有普适性，即使YouTube上的粉丝国籍不同，有文化差异，美食这类以画面为主的视频也不容易踏入雷区。这三位创作者都是以美食为主进行创作，也让他们的视频内容更加具有普适性，从而吸引了更多的国外粉丝。
4、背后mcn机构运营必不可少
网红们不是一个人在战斗，在他们的背后，往往有专业的MCN机构支持。
MCN机构都有自己的明确属性，并且会针对某一平台制作内容和运营，较为专业。由于国内环境和国外环境大不相同，对于网红来说，想要“出海”，必须要借助MCN机构，以专业取胜。
这些在海外爆红的中国区网红，背后都有MCN机构支持。李子柒的背后，是微念科技。办公室小野的背后，是洋葱视频。滇西小哥的背后，是papi酱主导成立的papitube。
这些MCN机构摸准平台规则和用户需求，从定位到题材，再到视频风格，全方位地为旗下网红打造独特的运营思路，满足大部分粉丝的需求，从而为网红实现粉丝的积淀。
从2019年开始，YouTube就一直在逐渐引入各种各样的获利方式：频道会员制下的订阅、直播聊天功能中的打赏、在创作者频道中铺设商品货架……通过这些方式为创作者们开拓多样化获利路径。
另外，为了让创作者们更多地获取广告收入，YouTube还采取了其他一些宽松举措试图开放限制。包括到7月底，创作者可以在8分钟时长的视频中插播广告，在这之前，广告只准在10分钟以上的视频中插播。
如今，YouTube再次行动，向所有创作者提供RPM这一数据，让创作者们能够更好地了解自身的收入情况。CEO Susan Wojcicki曾多次在公开场合表示，信息透明化是她的团队一直努力的方向，这其中就包括创作者盈利方式的透明化。因此，引入RPM这类新指标，恰恰是朝着正确方向迈出的重要一步。
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