【解析】东南亚跨境电商：如何不囤货也做本土店铺

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2020-08-17 00:54:54

<时间范围>

2020.8.10-2020.8.16

Facebook

1. 为了简化广告定位选项，Facebook将删除1000多个定位选项。

在过去的几年中，Facebook每年都会定期审查和完善其广告定位选项，删除那些营销人员未广泛使用的选项，以方便营销人员查找和使用定位功能。

Facebook本周宣布，将删除1000多个广告定位选项，因为这些选项未被广泛使用。该公司宣布将删除“多元文化相似性（multicultural affinity）”细分，Facebook鼓励营销商使用其他广告定位选项，例如文化或语言，以吸引对多元文化内容感兴趣的个人。

2.Facebook为中小型企业推出免费的“付费在线活动”。

Facebook希望可以帮助中小型企业（SMB）渡过疫情危机并取得盈利。

几个月前，Facebook宣布为中小企业提供1亿美元的现金赠款和广告信用。后来又推出了 Facebook Shops功能，以帮助中小型企业进行在线销售。

这次Facebook又宣布了一种新产品，可以通过课堂和在线活动获利，实际上是“付费在线活动”。“付费在线活动”目前是一种免费产品，使“企业/创作者/教育者和媒体发行商”可以在线设置付费活动或课程，无需支付Facebook费用，从而保留100％的收入。但在IOS上，需要支付30％的“应用商店税”。

付费在线活动将在美国和其他19个国家（包括加拿大和墨西哥），主要分布在欧洲和亚洲部分地区。

付款流程

3. Facebook将标记来自政治关联出版物的广告

随着2020年总统大选临近，Facebook推出了一项新政策，该政策将要求与政党，PAC和政客有联系的美国出版物在购买政治广告时披露其隶属关系。Facebook仍将允许这些媒体注册为新闻页面并做广告，但是当他们想要发布涉及社会问题，选举或政治的广告时，它们需要经过公司的授权和免责声明流程。

4. Facebook推出投票资源工具

Facebook周四推出了一项新工具，以帮助数百万美国人登记投票并实时了解今年秋季的选举变化，投票信息中心将同时存在于Facebook和Instagram上。

5. Facebook推出了新的货币化选项

早在5月，Facebook宣布了针对Group管理员的教育活动时间表，旨在帮助用户更好地参与其在线社区，从而提高Facebook Groups的参与度。

现在，Facebook希望为Facebook Groups中的品牌提供更多机会。新的货币化选项是平台现有的品牌内容工具的扩展，这些赞助的帖子将获得“付费合作伙伴”标签，表明该帖子已获得资助。Facebook目前已经在各个层面创建了货币化工具。

Google

1. Google将Ad Manager扩展为程序化音频展示位置

为了帮助发布商通过其数字音频内容获利，Google广告管理系统通过以下新功能扩展了对音频广告的支持：

动态广告插入音频
程序化货币化
新的音频预测功能

借助这些新的音频功能，发布者获得了通过其数字音频内容获利的机会，广告商能够吸引更多相关的音频受众，并且听众可以体验到质量更高的广告。利用这些功能，发布商可以向授权的买方提供音频广告资源，包括使用Google的Display＆Video 360（DV360）平台管理数字音频广告系列的营销商。

Google Ads在线广告平台将来会提供数字音频广告。目前正在与AdSense合作伙伴一起进行播客广告试验，并将继续探索播客获利解决方案，以便发布商可以通过这种新兴格式来增加收入。

2. Google集成到了IAB Europe TCF v2.0中

Google开发广告产品方法的主要支柱是为人们提供透明度和对其数据使用方式的控制，并确保尊重他们的选择。在复杂的数字广告生态系统中，Google致力于通过标准化框架来支持管理用户同意和合规性的工作。2020年8月15日，Google将广告系统与IAB Europe的透明度和同意框架（TCF）v2.0集成在一起，以符合IAB Europe设定的v1.0的转换日期。

这个新框架标准化了收集，管理和传达用户许可的过程，以了解如何在广告供应链中使用他们的信息。最重要的是，这意味着人们可以根据每个供应商和每个目的进行选择，并且所有参与平台所投放的广告都将尊重这一选择。

3. Google在8月简化了跨国家使用产品数据的方式

对于某些购物计划，可以指定要在Feed级别上提供商品数据的其他国家/地区。为了提供更多选择，Google引入了shopping_ads_excluded_country属性，该属性可以排除某些产品的单个国家/地区。

例如，假设我们想将德国，奥地利和瑞士指定为整个Feed的预期国家/地区。通过该属性，可以显示所有三个国家/地区中提供的所有产品，而无需为每个国家/地区单独提供。

电商/Shopify

1. 随着电子商务继续大流行，亚马逊包裹量上升。

亚马逊在7月出货了4.15亿个包裹，超过了4月至6月三个月的平均水平；
亚马逊在7月交付了66％的自家包裹，而2019年7月为54％；
FedEx和UPS的7月销量增长高于4月和6月之间的水平；

2. 电子商务平台Amazon在印度推出Amazon Pharmacy

亚马逊印度公司已经推出了亚马逊药房，使其进入在线医药领域。亚马逊印度公司首先在班加罗尔启动了这项服务，作为一个试点项目，很快也会在其他城市推出它。这说明在由于Covid-19爆发而导致对药品的需求有所增加。

3. 疫情期间在线购物欺诈行为呈上升趋势

BBB Scam Tracker是一个在线工具，使消费者和企业可以报告欺诈行为，以防止其他人陷入类似的弊端。多年来，BBB发现，在线购物诈骗通常会通过信用卡或借记卡对产品收取费用。但是，购物者永远不会收到订购的产品，而涉嫌的企业也不会和他们进行沟通。

4. 处于恢复模式的盛夏购物：7月零售额增长1.2％

零售商对盛夏的购物狂潮寄予了很大希望，但由于新的锁定措施和新的冠状病毒病例潮，7月份表现平平。与6月相比，上月零售额仅增长1.2％。

与6月前相比，以下是人们在7月份花费变化的地方：

电子商店：+ 22.9％
加油站：+ 6.2％
服装和配饰商店：+ 5.7％
餐馆和酒吧：+ 5％
在线零售商：+ 0.7％
杂货店：+ 0.4％
百货商店：+ 0.1％
大型商店：-0.2％
家居装修和园艺商店：-2.9％
体育，音乐和其他业余爱好商店：-5％

周末自驾去桐庐游玩，没想到这么热的天气还有那么多的游客。

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