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9月3日消息，总部位于阿联酋的电商平台台Awok.com已关闭，网站已经不能正常访问，有些链接出现错误，社交媒体也5月就没有更新了。同时，网上也出现了很多员工关于工资拖欠的帖子。
AWOK成立于2013年4月，创始人乌古布·尤尔达舍夫（Ulugbek Yuldashev），最初以销售电子产品为主，逐渐转型为现在的闪购模式。AWOK的母公司 ALIFCA DMCC也是一家零售公司。
AWOK起步于3C品类，目前业务覆盖了阿联酋和沙特两个市场，定位为平价电商，目标客户群体为外来劳工和看重性价比的家庭主妇，提供平价的时尚+配饰、厨具、电子以及美容等30万种产品，主要商品来源为中国。
AWOK 创始人乌古布·尤尔达舍夫（Ulugbek Yuldashev）是吉尔吉斯斯坦人，在来到迪拜之前，在吉尔吉斯斯坦拥有一个批发零售公司。2006年，他来到迪拜，一直在零售行业打拼。2013年创立，Ulugbek Yuldashev以3万美元的毕生积蓄和仅3名员工创办了这家公司。
Awok.com主要在阿联酋和沙特销售平价产品，面向中低收入人群。现如今该平台提供了超过7万种产品，涵盖30多个类别，并拥有自己的物流配送中心，公司员工也多达700多人。
值得关注的是，Awok刚刚在去年4月宣布拿到3000万美元融资，中东本土投资机构StonePine ACE Partners和Al Faisaliah Ventures共同领投，美国投资机构Endeavor Catalyst也参与投资。
Awok刚刚在其首页上发布的声明中引用了当前的全球不稳定的局势作为关闭的原因。说该公司别无选择，不得不永久关闭该平台。
疫情带来的头部效应、消费税提涨等因素，诸多中东电商小强日子并不好过。而最重要的原因是，其融资的3000万并没有马上到账，而是根据目标分阶段打款。
当时，以跨境中国货物为主的Awok宣称要拿这笔投资来进军沙特市场，同时提升用户体验。也宣布了对巴基斯坦等其他市场的长期扩张展望。但中东创投圈有影响力的人物Omar Kassim在Twitter上表示，Awok虽然计划建立一个中东版的Wish，而且直到去年融资，一直是靠卖家的账期维持和发展。这个模式虽然以前可能可行，但是在一个竞争激烈环境下，高获客成本、低客单价、自营物流的成本等等大大提到了Awok运营的挑战。
Omar认为Awok的陨落其实很大的一个罪魁祸首就是在一个没有多少真正的成长期资本的区域试图去快速成长。
根据多名Awok的员工反映，该公司自2020年初以来一直处于危机之中。自1月份以来这些员工都没有领薪水，三月份时大部分的员工都离开了公司，并且也没有获得相关赔偿金。
同时遭殃的还有供应商，已经得到付款的客户订单迟迟没有新的进展，甚至被取消，很多供应商也没有得到应付款. 根据墨腾一位熟悉长期在中东做电商卖家的朋友描述，Awok至少欠了好几家供应商上千万的迪拉姆（1迪拉姆=0.27美元），还有更多卖家估计很难追回数十到上百万迪拉姆的欠款了。
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