国内零售放缓、海外市场回升，国牌加快全球化布局！
卖方通获悉，据外媒报道，越来越多的儿童和青少年，开始玩起了视频平台。这一群体涵盖4至18岁的用户，他们引领潮玩、文艺、有趣、新奇等趋势，未来购买力充满无限可能。
这个庞大的增量群体也是TikTok和YouTube等视频平台的必争之地。对它们来说，谁能抓住这群人，谁就能抓住未来十年的发展红利，甚至成为决定平台下一个十年生死存亡的关键因素。
事实上，现在，儿童和青少年在TikTok上观看视频的时间比在YouTube上要多。2020年6月，TikTok在青少年中的日均使用时长达到82分钟，首次超过YouTube（75分钟）。
从那以后的几年里，TikTok继续在年轻用户中占据主导地位。到2021年底，在全球范围内，儿童和青少年平均每天观看TikTok的时间为91分钟，而每天观看YouTube的时间仅为56分钟。
这些数据表明，作为曾经全球最大视频平台，Youtube正在失去对下一代消费主力的控制。特别是Z世代和Alpha世代。Z世代指出生于1990年代中后期和2010年代之间的人，Alpha一代是指2010年代初至中期之后出生的人。
根据TechCrunch的调查结果，YouTube在2019年仍处于领先地位，当时全球儿童和青少年在该平台上平均花费48分钟，而在TikTok上则为38分钟。但随着2020年6月使用量的变化，TikTok在2020年整体上名列前茅，平均每天75分钟，而YouTube则为64分钟。
在过去的一年里，平均值的差距进一步扩大。2021年，这一年轻人群平均每天在TikTok上花费91分钟，而在YouTube上仅为56分钟。
调查还公布了美国、英国和西班牙等主要国家的指标，与全球趋势相比，这些指标在区域基础上表现出更加明显地转变。
例如，去年美国儿童和青少年平均每天在TikTok上花费99分钟，而在YouTube上则为61分钟。在英国，TikTok每天的使用时间高达102分钟，而在YouTube上仅为53分钟。
由于青少年增量用户巨大，也理所当然的成为TikTok、YouTube发力的重点。不仅如此，其他社交平台也在跟上步伐，以争夺这一群体。
感受到来自TikToK的压力，YouTube、Instagram、Facebook和Snapchat都推出了短视频业务。近日，YouTube透露其短视频平台YouTube Shorts的每月登录用户数已超过15亿，但它没有分享任何具体数据。
与此同时，TikTok一直在延长其视频时长。例如，今年TikTok将最大视频时长从之前的3分钟增加到10分钟。随着时间的推移，这也有助于提高TikTok的平均观看时间。
随着儿童和青少年群体逐渐长大，购买力持续稳步提高，这一用户群的短视频市场也将迎来爆发。但在这个时点到来之前，平台和品牌都需要深刻理解这一群体，才有机会成为最终的赢家。
小编✎ Ashley/卖方通
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