搜索广告烧不起？可能是没弄明白ROI
作者：辛童
来源：白鲸出海（ID：baijingapp）
从这两天微软、甲骨文、美国财务部接连传出的信息来看，TikTok 或许不用被迫出售了。
尽管最近关于 TikTok 的风波不断，但从 Sensor Tower 近期发布的 2020 年 8 月下载量最高的 Top10 应用和 7 月收入最高的 Top10 应用来看 TikTok 仍然稳居第一。另外，TikTok 在用户增长上也可以说是捷报频传，TikTok 国内版抖音 DAU 突破 6 亿，TikTok 欧洲 MAU 突破 1 亿和美国市场持平，与此同时 TikTok 在 GCC 国家的增长也十分明显并同步下重注在东南亚。
可这些所有的好消息都不足以抵消大家对 TikTok 美国即将被出售的恐慌，直到 2020 年 9 月 15 日事情貌似有些缓和的势头。
TikTok 向美国财政部递交“可以解决美国安全顾虑”的提案，财政部表示在审查 TikTok 和甲骨文的合作协议，才让美国用户、美国员工、其他在美国运营的中国开发者以及中国网民心态放缓了一些。
而这个过程中，比较魔幻的是 TikTok 不仅没有被微软、甲骨文或沃尔玛收购，而是通过和两者达成合作关系来“过关”。甲骨文将成 TikTok 的“云上加州”，沃尔玛或许是 TikTok 的“美区淘宝”。
美国财务部部长姆努钦在 9 月 14 日晚接受 CNBC 采访时表示，TikTok 最终解决方案的截止日期是 9 月 20 日，CFIUS（美国外资投资委员会）对 TikTok 的审查和基于总统行政令的国家安全审查都正在进行，将会根据审查结果对美国总统提出相应的审查建议。
姆努钦的讲话中并没有提及收购或者技术转让等字眼。这也从美国高层方面证实了 TikTok 或将迎来全新局面。
但这其中或许还会有很多变数，因为目前 CFIUS 的审查还没有通过。特朗普亲密盟友、共和党参议员 Josh Hawley 在 9 月 15 日写信给 CFIUS 呼吁他们拒绝甲骨文和 TikTok 的合作，称这种行为违反了总统令、难以保护美国公民数据安全。
Facebook 前首席安全官 Alex Stamos 也连发多条推文反对 TikTok 的提案，称甲骨文得不到 TikTok 算法的合作将会严重影响美国公民的安全和隐私。
不过相比于一直“咬住不放”的反对派，甲骨文和沃尔玛可以说是多了几分随遇而安，既然不能收购，那不如就好好合作。当 9 月 14 日微软发布公告表示“TikTok 已经明确回复不会将接受我们的收购”后，收购方就只剩下了甲骨文，正当大家以为甲骨文“买定了”时，甲骨文却对外发布公告已和 TikTok 母公司达成合作成为其“可信技术供应商”。
而接近字节跳动高层的人士也表示 TikTok 未来的合作对象还将包括沃尔玛，主要合作方向是电子商务方向。与多数不在中国开展业务的美国企业不同，沃尔玛在中国多年深知抖音对于用户购买和品牌营销可以产生的深刻影响。据统计，沃尔玛购物者的平均年龄在 40 岁以上，所以相比于甲骨文，沃尔玛更需要“能带来年轻客户”的 TikTok，所以哪怕不能收为己有，也会尽最大可能地跟住 TikTok。
数据来源商务部网站
另外，其实影响本次出售的不仅有美国政府，也有中国政府。8 月 28 日，中国商务部会同科技部联合调整的《中国技术出口限制出口技术名录》中明确提到的“基于数据分析个性化信息推送服务技术”明确指向了 TikTok 的核心功能——算法，而字节跳动 2 天后就发布将会严格遵守相关条例规定的公告。
可以说新的技术出口限制名录在一定程度上为 TikTok 赢得了喘息的机会和延期收购计划的理由，“不是我不想卖，我现在是真卖不了，中国商务部审批需要程序和时间。”
不过现在还没有真正的尘埃落定，所以也无法早下定言，白鲸出海和大家一起等待 5 天后最后结果的到来，希望等来的是好“消息”，因为如果被特朗普驳回，鉴于 9 月 20 日的最后期限，TikTok 美国业务就只剩下关停这一条路了。
本文来自微信公众号“白鲸出海”，卖方通经授权转载，如若转载请联系原作者。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
